Skryté přesvědčování: 33 technik psychologického ovlivňování v reklamě

Recenze čtenářů

Kniha nabízí stručný a zasvěcený přehled přesvědčovacích technik v reklamě, který obsahuje řadu příkladů a praktických aplikací. Někteří čtenáři však upozorňovali na problémy s hloubkou obsahu a provedením, uváděli nedostatek příkladů u některých technik a gramatické chyby.

Přehledná a stručná prezentace, poutavý styl psaní, praktické příklady pro aplikaci v reálném životě, snadné čtení a pochopení, dobře navržená pevná vazba.

Některé techniky postrádají příklady nebo podrobnosti, roztroušené gramatické chyby, část obsahu v cizích jazycích a je vnímána jako nedostatečně hluboká; několik recenzí ji považovalo za vhodnější pro příležitostné čtení než pro profesionální použití.

(na základě 29 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Hidden Persuasion: 33 Psychological Influences Techniques in Advertising

Obsah knihy:

Vizuální sdělení jsou v našem každodenním životě všudypřítomná. Neustále se nás snaží přesvědčit, abychom nakupovali, učili se a jednali.

Některá jsou v ovlivňování našeho chování a rozhodování úspěšnější než jiná. V čem spočívá tajná síla těchto sdělení? Jak se jim daří měnit naše chování? Tato kniha analyzuje reklamu nad rámec přesvědčovací síly samotných obrazů. Vysvětluje psychologii, která se skrývá za 33 účinnými technikami ovlivňování ve vizuálním přesvědčování, a vysvětluje, jak je aplikovat.

Techniky sahají od základních ovlivňovacích technik až po ty obskurnější a zákeřnější. Čtenář získá hluboký vhled do toho, jak jsou vizuální prostředky konstruovány, aby ovlivňovaly chování a rozhodování na nevědomé úrovni.

Všechny techniky jsou podpořeny bohatými vizuálními odkazy a doplňujícími informacemi o psychologii změny chování. Tato publikace otevře oči nejen profesionálům a studentům v oblasti komunikace a designu, ale také každému, kdo chce pochopit, jak naše chování podvědomě ovlivňuje reklama, sociální kampaně a vládní sdělení. Spoluautory knihy jsou přední osobnosti v oblasti sociálního ovlivňování a vizuálního přesvědčování.

Je koncipována jako přístupná moderní příručka pro tvorbu a pochopení přesvědčivých vizuálních obrazů. Slibujeme, že vám otevře oči.