Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha přináší hlubokou analýzu dopadu klíčové politické reklamy z prezidentské kampaně v roce 1964 a zkoumá její důsledky pro politickou reklamu a budoucí kampaně. Přestože je kniha chválena za důkladný výzkum a objektivní pohled, někteří čtenáři shledali pokrytí celé kampaně jako nedostatečné.
Klady:⬤ Dobře prozkoumaná a objektivní
⬤ nabízí skvělý vhled do kampaně z roku 1964 a do silné reklamy
⬤ stanovuje historický význam reklamy pro formování politické reklamy
⬤ předkládá rozsáhlý primární výzkum
⬤ poutavou diskusi o emocionálním dopadu politické reklamy.
Zápory:Postrádá detailní popis celé kampaně a voleb; některým čtenářům se kniha zdála kratší, než očekávali, přičemž značnou část zabírají přílohy.
(na základě 7 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Obsah knihy:
Zrnitá černobílá televizní reklama ukazuje mladou dívku na louce plné květin, která drží sedmikrásku a trhá její okvětní lístky, které jeden po druhém počítá. Jakmile kamera pomalu přiblíží její oko, nahradí její odpočítávání slavnostní mužský hlas. V okamžiku, kdy je nula, pohltí dívčino oko oblak atomového hřibu. Zatímco v pozadí zuří peklo, hlas prezidenta Lyndona B. Johnsona intonuje: "Tohle jsou sázky - vytvořit svět, ve kterém mohou žít všechny Boží děti, nebo jít do temnoty. Buď se musíme milovat, nebo musíme zemřít.".
V této podnětné a čtivé knize Robert Mann předkládá stručnou a poutavou studii o reklamě "Daisy Girl", která je všeobecně považována za nejdůležitější a nejpamátnější politickou reklamu v americké historii. Byl zadán Johnsonovou kampaní a odvysílán pouze jednou během Johnsonova prezidentského souboje s Barrym Goldwaterem v roce 1964, přesto zůstává ikonickým dílem volební propagandy, v němž se prolínají obavy z jaderného zničení za studené války se stále chytřejším světem médií a reklamy. Mann předkládá nuancovaný pohled na to, jak Johnsonova kampaň úspěšně vykreslila Barryho Goldwatera jako radikála příliš nebezpečného na to, aby mohl ovládat národní jaderný arzenál, což vyvolalo okamžitou kontroverzi napříč Spojenými státy.
Tento spot, opakovaně analyzovaný v nesčetných knihách a článcích, údajně zničil Goldwaterovu prezidentskou kampaň. Ačkoli je míra dopadu na Goldwaterovu kampaň diskutabilní, jisté je, že reklama zahájila novou éru politické reklamy využívající emocionální apely jako běžný aspekt strategie kampaně.
