Řízení marketingové komunikace: Analýza, plánování, realizace

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Obsah knihy:

Chvála prvního vydání:

"Vynikající text pro zkoumání marketingové komunikace v 21. století. - Ann Torres, lektorka marketingu, National University of Ireland, Galway

"Prvotřídní a komplexní. Tato kniha to má přesně tak, jak má: bohatou směs akademických podkladů a praktických příkladů ve velmi čtivém stylu. - Martin Evans, vedoucí učitel marketingu, Cardiff Business School, University of Cardiff

Tato kniha představuje základní složky a koncepty marketingové komunikace pro studenty bakalářského i postgraduálního studia. Zahrnuje základní témata, jako je reklama, přímý marketing, firemní komunikace, public relations, product placement, podpora prodeje, sociální média, sponzoring a mnoho dalších. Autor poskytuje soubor manažerských rámců, které zahrnují analýzu, plánování a realizaci a pomáhají připravit ty, kteří budou dále strategicky vytvářet a efektivně řídit marketingové komunikační kampaně.

Každá kapitola obsahuje snímky, které vám pomohou aplikovat teorii na poutavých příkladech z reálného světa. Patří mezi ně: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton a Wonga. Body zastavení vás navíc vybízejí k zastavení a kritickému zamyšlení nad tématem, které vám umožní hlubší učení a vyšší hodnocení. Políčka Assignment vás vyzývají, abyste si vyzkoušeli své znalosti formou úkolu založeného na tom, co jste právě přečetli, což vám také pomůže posunout se dál.

Na Companion Websitenajdete delší případové studie, videopřenosy a další užitečné webové odkazy, rozsáhlejší slovníček klíčových pojmů a odkazy na články v časopisech SAGE. Zdroje chráněné heslem jsou k dispozici také lektorům, včetně: prezentace v PowerPointu, příručku pro lektory, aktivity pro výuku a orientační odpovědi na úkoly a otázky k diskusi uvedené v každé kapitole.