Recenze čtenářů
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 6 hlasů.
Původní název:
Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
Obsah knihy:
V dnešním hyperpropojeném světě je každá značka s webovými stránkami nebo digitální přítomností „globální“ už ze své definice; v praxi je však k úspěšnému řízení mezinárodní značky zapotřebí obrovské množství strategického plánování a přizpůsobivosti.
Global Brand Management zkoumá stále univerzálnější rozsah řízení značky. V době, kdy mnoho manažerů značek bude pracovat pro velké nadnárodní společnosti působící na různých územích, v různých kategoriích a u různých skupin spotřebitelů, je skutečně nezbytné rozvíjet porozumění příležitostem i rizikům nadnárodních značek.
Kniha Global Brand Management čtenářům ukazuje, jak řídit existující globální značky, a zároveň je vybavuje dovednostmi, které jim umožní vybudovat značku od začátku. Text využívá fascinující případové studie, včetně značek Oreo, Harley Davidson a Xiaomi, aby ukázal, jak náročné je udržet stabilní identitu značky při působení na různých územích s odlišnými jazyky, kulturními hodnotami a logistikou. Díky užitečné pedagogice v celém textu a vestavěným funkcím pro zlepšení výuky ve třídě je Global Brand Management dokonalým odrazovým můstkem pro studenty, aby ocenili, užili si a přijali nuance a složitosti řízení značek v mezinárodním měřítku.
