Řízení digitálního marketingu, druhé vydání: Marketingový management, druhé vydání, příručka pro současného (nebo budoucího) generálního ředitele

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 3 hlasů.

Původní název:

Digital Marketing Management, Second Edition: A Handbook for the Current (or Future) CEO

Obsah knihy:

Kniha je určena manažerům a budoucím manažerům, kteří si potřebují doplnit znalosti v oblasti digitálního marketingu.

Je vyprávěna z pohledu marketingové strategie a zasazuje digitální marketing do kontextu výběru firemní strategie. Prvním krokem v digitálním marketingu je pochopení firmy a značky. Dalším krokem je umístění obsahu a klíčových slov na vaše webové a mobilní stránky tak, aby byly nalezeny ve vyhledávání. Poté použijte platformy pro doručování digitálního obsahu, e-mail, sociální sítě a mobilní zařízení, abyste tento obsah nasadili zákazníkovi. Závěrečná témata knihy se zaměřují na význam správy dat a ochrany soukromí a také na nově vznikající role analytiky, umělé inteligence a automatizace marketingu.

Bez kvalitních dat nemůže být žádný digitální marketingový program úspěšný. Tato data pak lze využít v aplikacích datové analytiky pro prediktivní modelování. Po přečtení této knihy bude mít čtenář dobrou představu o tom, kde začít na cestě k integrované strategii řízení digitálního marketingu. Každou kapitolu uzavírá seznam akčních kroků neboli „co dělat dál“, abyste mohli začít realizovat digitální marketingovou strategii, a také kontrolní otázky a klíčová terminologie.