Reklamní kultury

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje komplexní etnografický průzkum praxe reklamních agentur a nabízí cenné poznatky pro studenty i praktiky v oboru. Podrobně popisuje interakce a procesy, které se podílejí na tvorbě reklamy.

⬤ Vřele doporučujeme studentům reklamy a spotřebitelské kultury
⬤ zasvěcený popis
⬤ užitečný pro akademiky i praktiky
⬤ představuje nový pohled na reklamní praktiky
⬤ obsahuje fascinující popisy interakcí mezi agenturou a klientem.

Tón psaní je akademický, což se nemusí líbit všem čtenářům.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Advertising Cultures

Obsah knihy:

Reklama svým umným působením na spotřebitele nenápadně utváří náš každodenní svět. Hraje na silné emoce - závist, strach, touhu a ambice.

Samotný průmysl je však mnohem rafinovanější a složitější, než by si mnozí lidé mohli myslet. Tato průkopnická kniha přináší prostřednictvím inovativní kombinace obchodní strategie a kulturní teorie analýzu zákulisí propojení mezi reklamou a širšími kulturními silami a také vzácný pohled do fungování samotných agentur. Jak se reklama snaží zachytit skutečný život? Jak reklamní agentury přemýšlejí o svém publiku: spotřebiteli a firemním klientovi? Jaké otázky musí agentury zvažovat při použití reklamy v řadě různých zemí? Jaké konkrétní metody se používají k tomu, aby nás přesvědčily nejen ke koupi, ale i k tomu, abychom zůstali výrobku věrní? Jak inzerenti rozdmýchávají touhu spotřebitelů? Pronikavé pochopení lidského chování je jádrem všech těchto otázek a je tím, co spojuje reklamní pracovníky a antropology v jejich práci.

Ačkoli toto spojení může být překvapením pro ty, kteří považují první obor za pevně zakořeněný v obchodě a druhý v kultuře, tato kniha jasně ukazuje, že tyto dva obory mají pozoruhodně mnoho společných rysů. Kniha Advertising Cultures je nepostradatelným průvodcem tvorbou obrazů a spotřebitelským chováním pro odborníky z praxe i studenty - od vytváření japonskosti, která oslovuje dvě velmi odlišná západní publika, přes sledování změn v reklamě po druhé světové válce až po úvahy o tom, jak mohou být lidé ovlivňováni jazykem a symboly.