Reklama a budování značky: Principy a případové studie

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Obsah knihy:

V moderním světě zůstává reklama nejvlivnějším prvkem propagace výrobků a služeb.

Stala se nejdůležitější součástí marketingových strategií, kde je v dnešním konkurenčním světě přilákání a udržení spotřebitelů náročným úkolem. Spotřebitelé jsou denně vystaveni neustálému působení komerčních sdělení v podobě venkovní reklamy, novinových příloh, televizních reklam, slevových kupónů, prodejních soutěží, podomní reklamy, sponzoringu akcí, telemarketingových hovorů, e-mailů atd.

Jedná se o komunikační nástroje, které marketéři používají k navázání a udržování kontaktů se svými stávajícími i potenciálními zákazníky. Marketéři na celém světě každoročně vynakládají miliardy dolarů ve snaze budovat silné značky. V marketingovém prostředí, které se vyznačuje roztříštěností médií, měnícími se technologiemi a náročnými zákazníky, však musí společnosti věnovat zvláštní pozornost tomu, jak jsou jejich značky náchylné ke zkrácení životního cyklu.

Tato kniha, která vychází z výzkumu provedeného vědci v Indii, obsahuje příspěvky věnované různým aspektům reklamy a budování značek. Příspěvky poskytují vhled do požadavků úspěšného marketingu v současném konkurenčním světě.