Public Relations, branding a autenticita: Komunikace značky v digitálním věku

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Obsah knihy:

Vztahy s veřejností, branding a autenticita: Komunikace značky v digitálním věku zkoumá roli PR a brandingu ve společnosti tím, že se zabývá pojmem autentické komunikace v kontextu nově vznikajícího prostředí digitálních médií.

Tato kvalitativní analýza se zabývá výzvou, kterou představuje vytváření autentických vyprávění o značce v digitálním věku, a zároveň zpochybňuje problematickou povahu autenticity jako takové. Případové studie aktivit v oblasti public relations úspěšných značek a značek v krizi jsou doplněny rozhovory s vedoucími pracovníky v oblasti public relations a brandingu. Kniha předkládá tři konkrétní argumenty. Zaprvé, zkoumá se změna pozice vztahu mezi vztahy s veřejností a praxí v oblasti značek. Tvrdí se, že odborníci na vztahy s veřejností mají dobré předpoklady k tomu, aby usnadňovali práci se značkami v digitálním věku, protože v praxi PR a v teorii osvědčených postupů je zakotveno uznávání hodnoty budování vztahů, přizpůsobování se a překračování hranic. Za druhé, kniha zavádí nový koncept riparian brands. Takové značky jsou založeny na pevných základních hodnotách, ale mají schopnost přizpůsobit se, adaptovat a naturalizovat se na převládající sociální, kulturní a ekonomické prostředí. Zatřetí kniha představuje ontologii riparian brandu v podobě autentického kola značky a 15 faktorů úspěchu interakce v reálném čase.

Kniha je určena akademikům i odborníkům z praxe, kteří se zajímají o teoretický vývoj PR a jeho vznikající vztah ke značce, a bude zajímavá i pro vědce zabývající se firemní komunikací, firemní pověstí a značkou.