Psychologie spotřebitele

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce ceněna pro svůj stručný a poutavý styl psaní, což z ní činí cenný zdroj informací pro studenty marketingu a psychologie spotřebitele. Slouží jako vynikající doplňkový text, ale nenahrazuje komplexní učebnici.

Dobře napsaná a čtivá, plná důležitých informací pro studenty marketingu a psychologie spotřebitele, relativně cenově dostupná, užitečná jako doplňkový zdroj a doporučovaná více uživateli.

Není rozsáhlá a postrádá hloubku v oblastech kognitivní psychologie, což může vyžadovat, aby čtenáři hledali další zdroje.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Consumer Psychology

Obsah knihy:

- Proč se lidé chovají a myslí tak, jak se chovají?

- Proč si lidé vybírají určité výrobky a služby?

- Jak spotřeba ovlivňuje náš každodenní život?

Kniha Psychologie spotřebitele, která vychází z psychologické teorie a je podložena výzkumem, poskytuje přehled o chování spotřebitelů a základních myšlenkových procesech. Kniha je napsána srozumitelným a přístupným stylem a je nezbytnou četbou pro studenty psychologie spotřebitele. Je také důležitou četbou pro každého, kdo studuje spotřebu, ať už v oblasti marketingu, spotřebitelského chování, sociologie, antropologie, obchodních studií, kybernetické psychologie nebo udržitelného rozvoje.

Psychologie má zásadní význam pro efektivní pochopení spotřebitelského chování a tato kniha ukazuje, jak ji lze využít k vysvětlení toho, proč si lidé vybírají určité výrobky a služby a jak to ovlivňuje jejich chování a psychickou pohodu.

Tato kniha zkoumá klíčové teorie z široké škály psychologických disciplín a ukazuje, jak může psychologie pomoci vysvětlit spotřební chování. Patří mezi ně:

- Paměť a učení.

- Vnímání a pozornost.

- Emoce.

- Rozhodování.

- Motivace.

- Štěstí.

Toto 2. druhé vydání bylo v celém rozsahu aktualizováno o nové výzkumy a obsahuje podrobnější části věnované tématům, jako jsou:

- Motivy a důsledky sdílení v prostředí sociálních médií.

- Online hry a online reklama na míru.

- Udržitelná spotřeba a způsoby jejího zvyšování.

Každá kapitola obsahuje úvod, klíčové pojmy, shrnutí a studijní otázky nebo cvičení do hodiny, které vás podnítí ke kritickému přemýšlení o probíraných tématech. V celém textu jsou zahrnuty příklady z reálného života včetně reklam a případových studií, aby byla zajištěna jasná aplikace do každodenního života.