Psychologické základy marketingu: Klíče ke spotřebitelskému chování

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 11 hlasů.

Původní název:

Psychological Foundations of Marketing: The Keys to Consumer Behavior

Obsah knihy:

Jedná se o jedinou učebnici, která poskytuje aplikovaný, kritický úvod do role psychologie v marketingu, brandingu a spotřebitelském chování.

Nové vydání je ideální pro studenty i odborníky a představuje úplný základ toho, jak psychologie informuje a vysvětluje marketingové strategie a jak na ně spotřebitelé reagují. Kniha poskytuje komplexní pokrytí: Motivace: lidské potřeby, které jsou základem mnoha projevů spotřebitelského chování a marketingových rozhodnutí.

Vnímání: povaha výběru, pozornosti a organizace vnímání a jejich vztah k vyvíjejícímu se marketingovému prostředí. Rozhodování: jak a za jakých okolností je možné předvídat volby, postoje a přesvědčování spotřebitelů. Osobnost a životní styl: jak lze poznatky o osobnosti spotřebitele využít k formulaci marketingových plánů.

Sociální chování: mocná role sociálního vlivu na spotřebu. Tato oceňovaná učebnice, která je nyní doplněna o případové studie, jež ukazují, jak lze psychologický výzkum aplikovat na trhu, a o pronikavou analýzu role digitálních médií a nových technologií, je povinnou četbou pro každého, kdo se zajímá o toto fascinující a rozvíjející se téma.