Průvodce profesionála a praktika výzkumem, měřením a hodnocením vztahů s veřejností, druhé vydání

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 11 hlasů.

Původní název:

A Professional and Practitioner's Guide to Public Relations Research, Measurement, and Evaluation, Second Edition

Obsah knihy:

Současná praxe public relations se během několika posledních desetiletí vyvinula ze slabé třetí sestry v mixu marketingu, reklamy a public relations v plnohodnotného hráče.

Abyste mohli držet krok se vzrušujícími změnami a vývojem publikací, byla tato kniha aktualizována tak, aby vám poskytla potřebné porozumění problémům a příslibům výzkumu, měření a hodnocení public relations. Jako profesionála v oblasti public relations vás tato kniha provede efektivním využíváním metod, měření a hodnocení při poskytování podložených důkazů o úspěchu (či neúspěchu) kampaní v oblasti public relations.

Toto druhé vydání vychází z přístupu založeného na osvědčených postupech, který se zaměřuje na výběr vhodné metody a její důsledné použití ke sběru dat, jež nejlépe odpovídají na cíle výzkumu. Představuje také přístup k public relations, který klade důraz na dopad profese na návratnost investic klienta do funkce public relations.