Protikola: Nadnárodní dějiny globální korporace

Recenze čtenářů

Kniha nabízí kritický pohled na Coca Colu a nadnárodní korporace a zaměřuje se na témata kulturního imperialismu a přivlastňování. Nepodává vyvážený popis historie společnosti, ale zdůrazňuje negativní dopady kapitalismu a velkých korporací na místní kultury a ekonomiky.

Dobře prozkoumaná a napsaná kniha nabízí kritické zamyšlení nad korporacemi, zabývá se důležitými společenskými otázkami souvisejícími s kulturním imperialismem a přivlastňováním.

Chybí vyvážený pohled, příliš negativní postoj ke korporacím a kapitalismu, může najít odezvu pouze u čtenářů, kteří jsou již kritičtí k americkým nadnárodním společnostem.

(na základě 1 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Counter-Cola: A Multinational History of the Global Corporation

Obsah knihy:

Kniha Counter-Cola mapuje historii jedné z nejvlivnějších a nejznámějších světových společností, The Coca-Cola Company. Během uplynulých 130 let se korporace snažila, aby se její výrobky, značky a podnikání staly ústředním prvkem každodenního života ve více než 200 zemích.

Amanda Ciafoneová na tomto příkladu globálního kapitalismu odhaluje snahu o korporátní moc v rámci klíčových ekonomických transformací - liberální, rozvojové a neoliberální - dvacátého a jednadvacátého století. Úspěch společnosti Coca-Cola není nesporný.

Lidé po celém světě přetvářejí tuto korporaci, její zboží a image značky, aby zpochybnili nespravedlnost každodenního života v kapitalismu. Jak ukazuje Ciafone, prosazování národních ekonomických zájmů, kritika kulturní homogenizace, boje za práva zaměstnanců, hnutí za ekologickou spravedlnost a debaty o veřejném zdraví nutily korporaci ospravedlňovat se v termínech obecného blaha, což ukazuje na nutnost kapitalismu buď asimilovat kritiku, nebo odhalit své limity.