Propagace módy

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 22 hlasů.

Původní název:

Promoting Fashion

Obsah knihy:

Marketing, propagace a komunikace v oblasti módy se dostává do mimořádně dynamické, rychlé a náročné fáze. Tato kniha staví spotřebitele do centra tohoto procesu a zabývá se tím, jak vytvořit značku, ke které si může vytvořit bezprostřední vztah, a jak vybrat, použít a kombinovat dostupné nástroje pro komunikaci sdělení značky.

Probírají se reklamní kampaně, a to jak tradiční offline, tak online, spolu se stávajícími i novými metodami PR a propagace. Jednotlivé kapitoly se pak zabývají sociálními médii, elektronickým obchodem a online módním maloobchodem, osobním prodejem a offline módním maloobchodem, přímým marketingem, módními přehlídkami a podporou prodeje.

Závěrečná kapitola se zabývá způsobem stanovení nákladů a vyhodnocením účinnosti jednotlivých metod propagace a komunikace. Kniha je ilustrována kampaněmi ve všech formách médií a obsahuje také případové studie a rozhovory s předními odborníky.