Recenze čtenářů
Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 4 hlasů.
Původní název:
Producing Fashion: Commerce, Culture, and Consumers
Obsah knihy:
Jak Paříž, světová metropole módy, ovlivnila Milán, New York a Tokio? Kdy se Marlboro Man stal symbolem americké mužnosti? Proč se Američané rádi oblékají do high-tech lycrových látek, zatímco nostalgicky vzpomínají na staromódní viktoriánské domky?
Módní ikony a neúspěchy již dlouho fascinují širokou veřejnost, ale jen málo vědců zkoumalo historickou roli podnikání a obchodu při vytváření mezinárodního trhu se stylovým zbožím. Produkce módy je průkopnickou sbírkou originálních esejů, která ukazuje, jak ekonomické instituce v Evropě a Severní Americe položily základy globálního módního systému a komerčně jej udržovaly prostřednictvím mechanismů reklamy, licencování, marketingu, vydavatelství a maloobchodu.
Sbírka odhaluje, jak veřejné i soukromé instituce - od vládních cenzorů v carském Rusku až po velké korporace ve Spojených státech - s různou mírou úspěchu pracovaly na formování módy, stylu a vkusu. Čtrnáct autorů se opírá o originální výzkum a neotřelý pohled na producenty módy - reklamní agenty, architekty, ředitele korporací, obchodní domy, návrháře, redaktory, vládní úředníky, kadeřníky, haute couturiers a internetové prodejce - v jejich snaze získat vliv, uznání a peníze zákazníků.
Kniha se obrací do minulosti, odhaluje důvody, které stojí za volbou stylu, a zároveň vysvětluje, jak souhra zvyků, vymyšlených tradic a požadavků prodeje nadále pohání inovace v módním průmyslu.
