Prodej paní spotřebitelky: Christine Fredericková a vzestup efektivity domácností: Prodej spotřebitelky: Christine Fredericková a vzestup efektivity domácností

Původní název:

Selling Mrs. Consumer: Christine Frederick & the Rise of Household Efficiency

Obsah knihy:

Toto první knižní zpracování života a díla Christine Frederick (1883-1970) odhaluje důležité dilema, kterému čelily vzdělané ženy počátku dvacátého století. V rozporu se svou profesní rolí odbornice na efektivitu domácnosti, reklamní poradkyně a obhájkyně spotřebitelů Christine Fredericková zastávala ideál devatenáctého století, který spočíval v zachování ctnostného domova - a místa ženy v něm. Ve snaze sladit svou touhu uspět ve veřejné sféře modernizace a konzumerismu s vědomím, že většina Američanů ze střední třídy stále zastává tradiční názory na genderové role, si Fredericková vytvořila kariéru, která povzbuzovala ostatní ženy, aby zůstaly doma.

S rozvojem domácí ekonomiky a vědeckého řízení Fredericková - vysokoškolsky vzdělaná, ale omezená na těžkou práci v domácnosti - vymyslela plán, jak přenést veřejnou sféru do domácnosti. Její domov se měl stát její továrnou. Naučila se, jak standardizovat úkoly pozorováním zařízení šetřících práci v průmyslu, a pak tyto poznatky aplikovala na domácí práce. Standardizovala například mytí nádobí tím, že práci rozdělila na tři samostatné operace: škrábání a skládání, mytí a sušení a ukládání. Frederick byla odhodlána vychovávat ženy k tomu, aby se staly zdatnými hospodyněmi a efektivními manažerkami, a proto si zajistila práci v časopise Ladies' Home Journal, kde psala články. Profesionální kariéra odborníka na efektivitu domácnosti se později rozšířila na reklamního poradce a obhájce spotřebitelů. Fredericková ujišťovala mužské inzerenty, že ženy dobře zná, a slibovala jim, že jim pomůže prodávat "paní spotřebitelce".

Zatímco Frederick usilovala o moc a vliv, které byly dostupné pouze mužům, ona prosazovala dělbu práce podle pohlaví, a proto posloužila pádu vlny feminismu na počátku 20. století. Poutavé vyprávění Rutherfordové o životě Christine Frederickové odráží dilema, které se týká žen i dnes - zda hledat profesní uspokojení, nebo se držet tradičních rodinných hodnot.