Prodej médií: Vydavatelství: Digital, Television, Audio, Print and Cross-Platform (Digitální, televizní, audio, tištěné a multiplatformní)

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 9 hlasů.

Původní název:

Media Selling: Digital, Television, Audio, Print and Cross-Platform

Obsah knihy:

Nezbytný zdroj informací pro prodej médií v dnešním technologickém prostředí

Přepracované a aktualizované páté vydání knihy Media Selling je základním průvodcem naším technologicky řízeným, programovým, mikro-cíleným, mobilním a multikanálovým mediálním ekosystémem. Digitální reklama dnes předstihla televizi jako platforma číslo jedna pro investice do reklamy a Google a Facebook dominují digitálnímu reklamnímu trhu. Autoři upozorňují na nové prodejní postupy a přístupy, díky nimž budou mít prodejci médií v naší postinternetové mediální éře náskok před konkurencí.

Kniha se zabývá automatizovaným programatickým nákupem a prodejem digitálního reklamního inventáře, který narušuje jak nákupčí médií, tak mediální prodejce. Kromě informací o převratných technologiích v prodeji médií se kniha zabývá etikou prodeje, teorií komunikace a naslouchání, emoční inteligencí, vytvářením hodnoty, principy přesvědčování, návody na řízení prodejní fáze a vzorovými scénáři osobního, telefonického a e-mailového prodeje. Kniha Media Selling nabízí prodejcům médií přístup k prodeji zaměřený na zákazníka a řešení problémů. Aktualizované páté vydání:

⬤ Obsahuje vhled digitálních odborníků do toho, jak 82. 5 % inventáře digitální reklamy se nakupuje a prodává programově.

⬤ Odhaluje, jak provádět výzkum v nástroji Google Analytics.

⬤ Zjistí, jak mohou prodejci médií nabízet multiplatformní a multikanálová řešení reklamních a marketingových problémů potenciálních zákazníků.

⬤ Obsahuje poznatky o prodeji a distribuci podcastů.

⬤ Obsahuje odkazy na případové studie, prezentace a plánovače ke stažení na webových stránkách Media Selling.

⬤ Obsahuje rozsáhlý slovníček pojmů z oblasti digitální reklamy.

Kniha Media Selling, napsaná pro studenty komunikace, rozhlasové televize a masové komunikace, je klasickým dílem v oboru. Aktualizované vydání poskytuje nepostradatelný nástroj pro výuku, trénink a zvládnutí prodejních technik pro digitální média.