Praxe průzkumu trhu - úvod

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 7 hlasů.

Původní název:

Practice of Market Research - An Introduction

Obsah knihy:

Seznámíte se s technikami a praktickými úkoly spojenými s přípravou a realizací výzkumného projektu.

Praxe průzkumu trhu: McGivern nabízí důkladný úvod do praxe výzkumu trhu a sociálního výzkumu. Je strukturována podle procesu výzkumu - od definování problému, který má být zkoumán, až po sdělení poznatků, které výzkum přinese. Kniha, která je ideálním společníkem pro studenty tržního výzkumu nebo pro všechny, kdo provádějí výzkumný projekt, vás seznámí s analýzou dat a dolováním dat v kontextu tržního výzkumu a navíc vysvětluje etické, právní a regulační souvislosti, v nichž se výzkum pohybuje.

Příspěvek „Industry Insights“ čerpá z reálných příkladů úspěšných projektů výzkumu trhu ve společnostech, jako jsou Formule 1, BBC, IBM, PayPal, Twinings a Volvo. Nechybí ani příklady výzkumu sociálních otázek, včetně pandemie COVID-19, protispolečenského chování, HIV/AIDS, podpory rakoviny a mnoha dalších. Nové vydání podporuje pokročilý certifikát MRS v praxi tržního a sociálního výzkumu.

Jedná se o skvělý text aplikovaného marketingového výzkumu, který bude vhodný pro studenty, kteří překračují základy výzkumu a učí se, jak marketingový výzkum funguje v praxi Ben Lowe, profesor marketingu, Kent Business School, University of Kent

Marketingový výzkum je srozumitelně vysvětlen jako profesionální praxe - s praktickými radami ohledně otázek, které je třeba zvážit, a způsobů dalšího postupu - a jako akademická disciplína s metodologickými a teoretickými problémy. Dr. Philippa Ward, lektorka marketingu služeb, University of Gloucestershire

O autorovi: Kniha je určena pro odborníky, kteří se zabývají výzkumem v oblasti služeb a služeb, a to jak v oblasti služeb, tak i v oblasti služeb:

Yvonne McGivern pracovala jak v agentuře, tak na straně klienta a v současné době působí jako konzultantka. Vyučovala metody výzkumu na Queen's University Belfast a na Trinity College Dublin. Je společnou hlavní zkoušející pro MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

Pearson, světová vzdělávací společnost.