Původní název:
Truth in Advertising?: Lies in Political Advertising and How They Affect the Electorate
Obsah knihy:
Tato kniha představuje první systematický pokus o zkoumání (1) věcné správnosti tvrzení uváděných v celé politické reklamní kampani, (2) vizuálních a zvukových podnětů používaných v této reklamě a jejich vztahu k tónu a přesnosti reklam a (3) dopadu správnosti tvrzení na to, co lidé vědí a jak hlasují v reálné kampani. Výzkum je založen na několikaletém pracném kódování věcné správnosti každého tvrzení v prezidentských reklamách ve volbách v roce 2008 i v reklamách pro volby do Kongresu USA v Minnesotě.
Ukazujeme, jak souvisí přesnost tvrzení v politických reklamách, vizuální a zvuková stránka reklam a tón reklam (zejména negativní) s volebním chováním. Tvrdíme, že pochopení toho, jak přesnost tvrzení v politických reklamách ovlivňuje voliče, je nyní důležitější než kdy jindy. Tento výzkum se však vyhnul normativní otázce, co takové domnělé rozšíření znalostí představuje.
Zvyšuje obsah negativní reklamy schopnosti voličů, jako je schopnost přesně lokalizovat pozice kandidátů v jednotlivých otázkách nebo uvádět důvody, proč se jim kandidáti líbí nebo nelíbí, na základě přesných informací o jejich vlastnostech nebo postojích k daným otázkám? Má přesnost informací v politické reklamě význam pro volební chování nebo volbu hlasu - zda se volební účast zvýší nebo sníží? Bylo by v demokracii dostačující volit více, a přitom vědět méně pravdivých informací? Při studiu účinků tónu reklamy nebyly takové otázky o tónu reklamy kladeny.
Naše kniha tuto mezeru napravuje. Ukazujeme, že negativní reklama častěji uvádí nepřesná tvrzení. Ukazujeme, že reklamy s nepřesnými tvrzeními také používají větší počet vizuálních a zvukových zkreslení, což možná při prosazování nepravdivých argumentů zaměstnává více kognitivních schopností.
Ukazujeme souvislosti mezi nepřesnou reklamou a celkovou volební účastí, individuální volební účastí a individuálními politickými znalostmi. Zprávy nejsou v éře postfaktických demokracií dobré.
