Hodnocení:
Kniha je obecně kladně hodnocena pro svůj pronikavý přístup k plánování účtů a strategickému myšlení v reklamě. Čtenáři oceňují jasné vysvětlení, použití případových studií a poutavý styl psaní autora Jona Steela. Některé recenze však poukazují na její možnou zastaralost a pocit, že plně nevystihuje kulturu account planningu jako oboru.
Klady:⬤ Poskytuje skvělý vhled do plánování účtů a strategického myšlení.
⬤ Dobře hodnocené případové studie zlepšují pochopení konceptů.
⬤ Díky jasným vysvětlením je přístupná jak studentům, tak odborníkům.
⬤ Poutavý styl psaní; psáno s nadšením.
⬤ Považován za základní text pro každého, kdo se zabývá marketingem nebo reklamou.
⬤ Některé části jsou považovány za zastaralé.
⬤ Panuje názor, že kniha plně nevysvětluje kulturní aspekty plánování účtů.
⬤ Některé fyzické výtisky byly při převzetí ve špatném stavu.
(na základě 62 hodnocení čtenářů)
Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning
"Plánování účtu existuje pouze za účelem vytvoření reklamy, která skutečně osloví spotřebitele. Zatímco mnozí v oboru stále pitvají chování spotřebitelů, extrapolují demografické trendy, vyvíjejí složité behaviorální modely a měří pavlovovské reakce slin, Steelová prosazuje přístup k výzkumu spotřebitelů, který je založen na jednoduchosti, zdravém rozumu a kreativitě - přístup, který získává přístup k srdcím a myslím spotřebitelů, rozvíjí s nimi trvalé vztahy a, což je nejdůležitější, přijímá je jako partnery v procesu vývoje a reklamy.
Steel, vtipný, erudovaný vypravěč a učitel, popisuje, jak úspěšní account planneři spolupracují s klienty, spotřebiteli a kreativci z agentur. Kritizuje výzkumné postupy, které zdaleka nevytvářejí vztahy, ale vrážejí klín mezi agentury a lidi, které chtějí přesvědčit; navrhuje nové způsoby, jak přistupovat k výzkumu, aby se prolomila BS a lidé ukázali své pravé já; a ukazuje, jak může být správný výzkum, pokud je převeden do motivujícího a inspirujícího briefu, katalyzátorem skvělých kreativních nápadů. Vychází z vlastních zkušeností a zkušeností kolegů ve Spojených státech i v zahraničí, aby tyto body ilustroval, a uvádí příklady některých nejúspěšnějších kampaní posledních let, včetně kampaní Polaroid, Norwegian Cruise Line, Porsche, Isuzu, "got milk? " a další.
Poselstvím této knihy je, že dobře promyšlené plánování zakázek vede k lepšímu a efektivnějšímu marketingu a reklamě jak pro agentury, tak pro klienty. A také usnadňuje večer před televizí široké populaci.".
