Power Branding: Využití úspěchu nejlepších světových značek: Jak na to?

Recenze čtenářů

Kniha je velmi oceňována pro svůj pronikavý a praktický přístup k budování značky, který poskytuje cenné lekce pro začínající i zkušené majitele firem. Podle mnoha recenzentů se kniha snadno čte a je plná užitečných příkladů, což z ní činí praktický zdroj informací pro zlepšení strategie budování značky podniku.

⬤ Kniha nabízí jasné a praktické rady
⬤ obsahuje řadu příkladů z praxe
⬤ je snadno čtivá díky krátkým kapitolám
⬤ osloví široké publikum od studentů po zkušené profesionály
⬤ a účinně zdůrazňuje význam budování značky pro úspěch podnikání.

⬤ Někteří čtenáři si přáli více praktických rad nad rámec tipů
⬤ několik z nich zjistilo, že se možná příliš zaměřuje na branding s menším důrazem na ostatní prvky podnikání
⬤ a menšina uživatelů by mohla očekávat větší hloubku nebo komplexní strategie.

(na základě 40 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Power Branding: Leveraging the Success of the World's Best Brands

Obsah knihy:

Každá z největších a nejúspěšnějších společností byla v určitém okamžiku pouhým start-upem. McKee vysvětluje, co umožňuje některým společnostem růst a zlepšovat se, zatímco jiné se rok co rok potácejí, běží, ale nikdy nevyhrají.

Rozdíl je v tom, že největší a nejlepší značky nejsou otroky konvenčních marketingových moudrostí. McKee na příkladech ukazuje, jak stejné, někdy protiintuitivní strategie, které používají největší značky, mohou nejlépe posloužit i malým a středně velkým firmám.

Mezi zkoumanými tématy jsou: Jak může společnost růst ve velkém, když myslí v malém? Proč se nejlepší společnosti někdy vyhýbají tomu, aby byly lepší? Proč se značky, které vytvářejí nejzapamatovatelnější reklamu, vyhýbají cílovým skupinám? Jaké je tajemství účinného sloganu? Kdy se přiznání negativ může stát pozitivem? Různorodý výběr společností poskytuje silné lekce, od tradičních ikon, jako jsou Coca-Cola, McDonald's a General Motors, až po nové mediální modely, jako jsou Google a Facebook. Tato kniha osloví nejen časově vytížené vedoucí pracovníky, ale také manažery středního managementu a majitele malých firem, kteří musí řešit nejrůznější marketingové problémy a kteří potřebují změnit způsob uvažování o tom, jak dosáhnout zdravého a trvalého růstu.