Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha Houleho a Shapira „Brand Shift“ se zabývá vývojem značky a marketingu v souvislosti s rychlými technologickými a společenskými změnami. V mnoha recenzích je oceňován její vhled do budoucnosti značek, přesun moci na spotřebitele a důsledky technologií pro strategie brandingu. Někteří kritici však poukazují na nedostatek konkrétních řešení a naznačují, že ačkoli jde o zajímavé čtení, nemusí poskytnout praktické a využitelné poznatky pro marketéry značek.
Klady:⬤ Poskytuje jedinečný vhled do budoucnosti brandingu a marketingu.
⬤ Poutavý a podnětný styl psaní, který je přístupný různým skupinám čtenářů.
⬤ Nabízí historické souvislosti a trendy, které mohou marketérům pomoci přizpůsobit se změnám.
⬤ Zdůrazňuje přesun moci ve prospěch spotřebitelů a důležitost lidského kontaktu při budování značky.
⬤ Cenný zdroj informací pro podnikatele a vedoucí pracovníky firem, kteří chtějí vytvořit svou značku.
Zápory:⬤ Některé recenze zmiňují nedostatek konkrétních odpovědí a praktické použitelnosti pro současné výzvy v oblasti brandingu.
⬤ Obsah může působit široce a na vysoké úrovni bez větší hloubky v konkrétních oblastech.
⬤ Kritici tvrdí, že může postrádat praktické poznatky potřebné pro okamžitou realizaci v rychlém marketingovém prostředí.
(na základě 23 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Brand Shift: The Future of Brands and Marketing
Obsah knihy:
Ve své knize Brand Shift: David Houle a Owen Shapiro v knize The Future of Brands and Marketing (Budoucnost značek a marketingu) přinášejí silný a přesvědčivý pohled na to, jak kulturní změny a zrychlující se technologický pokrok ovlivní značky a marketing v nadcházejících letech. Prostřednictvím fascinující studie historie značek a podrobné, přesvědčivé analýzy současných trendů autoři odhalují přesvědčivou prognózu toho, jak budou muset marketéři značek vyhovět novým požadavkům brandingu v 21.
století. Pro vedoucí pracovníky firem, kteří se hodlají úspěšně zapojit do budoucnosti, bude tato kniha neocenitelným zdrojem informací. Internet věcí rozvíjí nový druh kolektivního vědomí, který vyžaduje, aby marketing značek přijal a využil následné nevyhnutelné sociální změny.
Big Data a budoucnost lidské komunikace mají pro značky a marketing hluboké důsledky. Značky, které tyto proměny přijmou a zohlední, mají potenciál zaujmout v naší společnosti stále důležitější roli a díky důvěře a závazku sloužit vyššímu dobru zlepšit životní styl spotřebitelů.
