Postpravdivý byznys: Jak obnovit autenticitu značky v nedůvěryhodném světě?

Recenze čtenářů

Recenze knihy „The Post Truth Business“ ji vyzdvihují jako zásadní a pronikavé zkoumání důsledků postpravdivého prostředí pro podniky, zejména v oblasti marketingu a vztahů se spotřebiteli. Kniha je chválena za důkladný výzkum, historický kontext a praktický návod, jak se orientovat ve složitých otázkách autenticity značky a důvěry v dnešní společnosti.

Dobře prozkoumaná, komplexní, aktuální a důležitá publikace pro marketéry poskytuje praktické poznatky o autenticitě značky a vztazích se spotřebiteli, pronikavé a podnětné, založené na rozsáhlých zkušenostech z reálného světa.

V recenzích nejsou uvedeny žádné významné zápory.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Post-Truth Business: How to Rebuild Brand Authenticity in a Distrusting World

Obsah knihy:

Značky jsou založeny na důvěře, ale ve světě postpravdy čelí vážné výzvě: většina moderního života je definována nedůvěrou. Narušení zásadního spojení důvěry mezi značkami a spotřebiteli spolu s vypařením autenticity jako základního pilíře značky způsobuje podnikům obrovské problémy v celosvětovém měřítku. Pokud značka není vnímána jako důvěryhodná, pak když je na výběr, je odmítnuta ve prospěch značky, která důvěryhodná je.

The Post-Truth Business nabízí cestu vpřed pro všechny organizace, které chtějí obnovit autenticitu značky v nedůvěryhodném světě. Vysvětluje vzájemně propojené problémy, kterým podniky čelí, přičemž mezi důležitá témata patří:

- Dopad falešných zpráv, dezinformací a vyzbrojování lží.

- Ochrana soukromí spolu se soukromím jako obchodovatelným aktivem.

- Proč a jak musí značky vytvářet komunikaci se smyslem.

- Nebezpečí neautentických kulturních marketingových aktivit.

- Příklady uvědomělého kapitalismu a aktivismu značek.

- Lekce autenticity od řemeslníků a inovátorů.

- Národní branding a reputační kapitál.

- Využití síly „důvěry ve značku“.

The Post-Truth Business ukazuje, jak posílit zapojení spotřebitelů tím, že se odstraní „mezera v důvěryhodnosti značky“. Kniha je plná příkladů inspirativních lidí, značek a mezinárodních kampaní z oblasti módy, krásy, outdooru, automobilového průmyslu, nápojů, financí, médií, technologií, zábavy a zdraví. Každá z nich ukazuje dynamickou a pozitivní cestu vpřed.