Posedlí: Budování značky, kterou lidé milují od prvního dne

Recenze čtenářů

Kniha získává převážně kladné recenze pro svůj poutavý a zasvěcený obsah o budování značky, který podnikatelům poskytuje praktické rady a inspiraci. Někteří čtenáři se však cítí zahlceni používáním příkladů konkrétních značek, což naznačuje, že se kniha spíše přiklání k sebepropagaci než k hlubšímu vhledu.

Poutavý styl psaní, praktické postřehy, jasné zaměření na základní otázky brandingu, vtipné a příjemné čtení, skvělé příklady ze života, inspiruje čtenáře a podněcuje k zamyšlení nad potřebami zákazníků a hodnotami značky.

Přílišné zaměření na propagaci konkrétních značek (zejména Red Antler), což u některých čtenářů vede k pocitu, že připomíná reklamu, a chybí konkrétní strategie budování značky krok za krokem.

(na základě 41 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Obsah knihy:

Kniha roku 2020 v oblasti marketingu a prodeje Porchlight

Spoluzakladatel a šéf brandingu společnosti Red Antler, která se zabývá brandingem a marketingem pro začínající firmy a nové podniky, vysvětluje, jak si nové horké značky, jako je Casper, Allbirds, Sweetgreen a Everlane, budují oddané fanoušky hned od počátku.

Jsme uprostřed startupové revoluce, každý den se objevují nové značky, které přebírají naše kanály na Instagramu a bojují o naši přízeň. Každá kategorie je k mání a tradiční značky se potýkají s úpadkem svého podnikání, protože na jejich území se objevují stovky malých firem, z nichž každá doufá, že se stane další úspěšnou. Nestačí však mít skvělý nápad nebo parádní logo.

Emily Heywardová založila brooklynskou společnost Red Antler, která se zabývá značkami a marketingem, aby pomohla podnikatelům zakotvit značku jako hnací sílu podnikatelského úspěchu od samého počátku. V knize Obsessed (Posedlá) Heywardová nastiňuje nové principy toho, co je potřeba k vybudování a spuštění značky, na kterou se v den otevření stojí fronty. Zavede vás do zákulisí vzniku některých z nejžhavějších nových značek současnosti a ukáže vám:

- Jak se společnosti Casper podařilo převrátit odvětví matrací tím, že vybudovala oblíbenou značku tam, kde předtím žádná neexistovala.

- Jak si seznamovací aplikace Hinge získala fanatickou uživatelskou základnu a skvělou pověst díky slibu, že aplikace byla navržena tak, aby se dala smazat.

- Proč by startup Away, který se nyní oceňuje na 1,4 miliardy dolarů, mohl vybudovat svou značku na lásce k cestování, kdyby na trh uvedl pouze jeden produkt - příruční kufr s pevnou skořepinou - a ne celou řadu zavazadel.

Ať už zakládáte novou firmu, zavádíte novou produktovou řadu, nebo chcete osvěžit značku pro novou generaci zákazníků, kniha Obsessed vám ukáže, proč už neplatí stará pravidla budování značky a co na dnešní zákazníky skutečně funguje.