Porota Cannes Lions představuje: Umění značkové zábavy

Recenze čtenářů

Kniha „The Art of Branded Entertainment“ nabízí podrobný průzkum značkové zábavy z pohledu poroty soutěže Cannes Lions. Pojednává o vývoji tohoto žánru, poskytuje poznatky o efektivním zapojení publika v digitálním věku a podrobně popisuje rozhodovací proces poroty.

Kniha přináší cenné poznatky o významu značkové zábavy v moderním marketingu, nabízí historický pohled a příklady úspěšných kampaní a obsahuje i pohled do zákulisí procesu poroty Cannes Lions. Je chválena za to, že je povinnou četbou pro marketéry a kreativce a zdůrazňuje důležitost respektování času publika a kreativního procesu.

V recenzích nebyly zaznamenány žádné zásadní zápory, ale kniha může zaujmout především ty, kteří se již zajímají o marketing a reklamu nebo v nich pracují, což může omezit její publikum.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment

Obsah knihy:

Speciální, premiérové vydání této přelomové knihy o umění reklamy a řízení značek u příležitosti Mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2018.

Sbírka esejů porotců o ocenění Lions Entertainment 2017. Přispěvatelé čerpají z dlouholetých zkušeností a odborných znalostí, které získali při práci pro značky, jako jsou Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype a Intel, a pro mediální a reklamní giganty, jako jsou Bartle Bogle Hegarty a MediaCom, a poskytují zábavnou a dalekosáhlou studii o vývoji brandingu a budoucnosti reklamy.

Sledovanost živého televizního vysílání klesá, protože diváci volí streamování televizních pořadů a filmů prostřednictvím catch-up, YouTube, Netflixu, iTunes a dalších digitálních platforem. S tímto posunem vtíravé komerční reklamní přestávky rychle ztrácejí svou sílu jako hlavní způsob komunikace značek s diváky.

Posledních pět let se mezinárodní festival kreativity Cannes Lions zabývá otázkou, jak by svět zábavy a marketingu mohl spolupracovat neotřelými a inovativními způsoby, a nikoliv jen neumělým product placementem. V roce 2017 posuzovalo dvacet odborných porotců širokou škálu nápadů přihlášených do relativně neprobádané kategorie značkové zábavy, kterou mnozí považují za budoucnost reklamy. Několik dní se radili o tom, co dělá přihlášku více či méně úspěšnou. Tato kniha zprostředkovává jejich obsáhle diskutované závěry v řadě podnětných esejů, jejichž autory jsou jednotliví porotci.

Přispěvatelé do knihy The Art of Branded Entertainment Monica Chun, prezidentka PMK. BNC; Jules Daly, prezident společnosti RSA Films; Ricardo Dias, CMO společnosti Grupo Modelo společnosti Anheuser-Busch InBev v Mexiku; Samantha Glynne, globální viceprezidentka pro značkovou zábavu v televizním produkčním gigantu FremantleMedia; Carol Goll, globální vedoucí oddělení značkové zábavy společnosti ICM Partners; Gabor Harrach, newyorský filmový a televizní producent a bývalý šéf zábavního obsahu v Red Bull Media House; Marissa Nance, výkonná ředitelka pro multikulturní obsahový marketing a strategická partnerství v mediální supervelmoci OMD; Toan Nguyen, partner ve společnosti Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, provozní ředitelka společnosti Latina Media v Peru; Marcelo P scoa, vedoucí globálního marketingu značky Burger King; PJ Pereira, zakladatel a kreativní předseda společnosti Pereira O'Dell; Misha Sher, viceprezident společnosti MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, globální kreativní ředitel společnosti Bartle Bogle Hegarty; Tomoya Suzuki, generální ředitel společnosti Stories International; Jason Xenopoulos, ředitel pro vizi a kreativní ředitel společnosti VML.