Popové značky; branding, populární hudba a mladí lidé

Původní název:

Pop Brands; Branding, Popular Music, and Young People

Obsah knihy:

Firmy zapojují mladé lidi a hudebníky do aktivit na podporu značky.

Tyto aktivity se odehrávají v mediálně hustém sociálním prostoru. Při budování hodnotných značek se využívají sociální sítě, uživatelský obsah webu 2.0, živé hudební akce, digitální fotoaparáty a mobilní telefony.

Tato kniha se zabývá integrací populární hudební kultury, firemního brandingu a mediovaných kulturních praktik mladých lidí. Tyto průsečíky poskytují bohatý prostor pro zkoumání toho, jak mladí lidé budují značky v rámci prostorů a praktik, které vnímají jako smysluplné. Kniha vychází z rozsáhlého etnografického empirického výzkumu, který se opírá o zúčastněné pozorování, analýzu textů a rozhovory s mladými lidmi, hudebníky, marketéry a dalšími účastníky kulturního průmyslu.

Současné teorie marketingu a brandingu jsou zde spojeny s kritickými a kulturními výpověďmi o zprostředkovaném sociálním životě. Kniha zkoumá odlišné problémy a debaty těchto různých perspektiv a živé rozhraní mezi nimi.