Pokročilý management značky -- 3. vydání: Tvorba a aktivace silné strategie značky, 3. vydání

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

Advanced Brand Management -- 3rd Edition: Building and Activating a Powerful Brand Strategy

Obsah knihy:

Značky nebyly nikdy tak důležité jako dnes.

Jak vysvětluje Paul Temporal v tomto plně revidovaném a aktualizovaném třetím vydání svého klasického bestselleru, výzvy světa podnikání jsou dnes větší než kdykoli předtím. Manažeři značek se musí vypořádat s širší škálou proměnných a tlaků ze strany trhu a spotřebitelů. Záchranné lano silné značky může v tomto turbulentním prostředí znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem nebo přežitím a zánikem.

Co však představuje silnou značku? Jak by měla být rozvíjena a řízena? Jak aktivovat a řídit vítěznou strategii značky? Pokročilý management značky je nepostradatelným průvodcem, který poskytuje všechny odpovědi.

Paul Temporal se zabývá všemi otázkami souvisejícími s řízením značky v 21. století, poskytuje základní teorii a ilustruje ji promyšlenými případovými studiemi z celého světa podnikání.

V tomto třetím vydání byly všechny kapitoly aktualizovány a zcela nově je zařazena kapitola o růstu digitálního světa a využívání internetu. V celé knize je kladen větší důraz na strategii značky a aktualizovány jsou případové studie, přičemž byly přidány zcela nové případy.

Pokud chcete, aby byl váš vlastní branding úspěšný, nemůžete si dovolit být bez pokročilého řízení značky.