Pochopení interaktivní sítě brandingu ve Sme firmách

Původní název:

Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms

Obsah knihy:

Tato kniha představuje inovativní koncept interaktivního síťového brandingu (INB) a nabízí akademikům a odborníkům teoretický rámec spolu s praktickými příklady pro rozvoj INB v kontextu malých a středních podniků (MSP).

Kombinuje přístup založený na obchodních sítích se současným výzkumem firemního brandingu a zkoumá řadu témat, včetně:

⬤ strategizace v sítích MSP,.

⬤ řízení trhu,.

⬤ podniková identita,.

⬤ korporátní pověst,.

⬤ interakce mezi lidmi (H2H).

Tato široká škála pohledů, od obchodních sítí až po firemní značku, zdůrazňuje nejnovější trendy v obchodním marketingu i v organizačním výzkumu a zároveň zdůrazňuje vlivnou roli lidských aktérů v malých a středních podnicích.

Při pohledu na úspěšné případy INB a při analýze případů, kdy se branding nezdařil, nabízí kniha Understanding Interactive Network Branding in SME Firms návod pro výzkumníky v oblasti marketingové teorie a praktiky pracující v malých a středních firmách, jak rozvíjet své modely a procesy brandingu v rychle se měnícím podnikatelském prostředí.