Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms
Tato kniha představuje inovativní koncept interaktivního síťového brandingu (INB) a nabízí akademikům a odborníkům teoretický rámec spolu s praktickými příklady pro rozvoj INB v kontextu malých a středních podniků (MSP).
Kombinuje přístup založený na obchodních sítích se současným výzkumem firemního brandingu a zkoumá řadu témat, včetně:
⬤ strategizace v sítích MSP,.
⬤ řízení trhu,.
⬤ podniková identita,.
⬤ korporátní pověst,.
⬤ interakce mezi lidmi (H2H).
Tato široká škála pohledů, od obchodních sítí až po firemní značku, zdůrazňuje nejnovější trendy v obchodním marketingu i v organizačním výzkumu a zároveň zdůrazňuje vlivnou roli lidských aktérů v malých a středních podnicích.
Při pohledu na úspěšné případy INB a při analýze případů, kdy se branding nezdařil, nabízí kniha Understanding Interactive Network Branding in SME Firms návod pro výzkumníky v oblasti marketingové teorie a praktiky pracující v malých a středních firmách, jak rozvíjet své modely a procesy brandingu v rychle se měnícím podnikatelském prostředí.
