Plazit se, chodit, běžet: Pokrok v analytické vyspělosti s marketingovou platformou Google

Recenze čtenářů

Kniha nabízí komplexního průvodce pro vedoucí pracovníky a marketingové manažery, jak projít digitální transformací pomocí analytiky, s praktickými rámci a postřehy přizpůsobenými různým úrovním znalostí tohoto tématu. Zdůrazňuje význam pochopení analytiky pro úspěch podnikání a slouží jako zdroj informací pro nováčky i zkušené profesionály v oboru.

Poskytuje praktický návod, je snadno srozumitelná, bohatá na využitelné poznatky, relevantní pro různá podnikatelská odvětví, účinná při vysvětlování složitých konceptů, strukturovaný rámec pro hodnocení vyspělosti analytiky a vysoce doporučovaná odborníky z oboru.

Někteří recenzenti upozorňovali na nedostatek příběhu, potenciální marketingovou zaujatost vůči společnosti autorů a na to, že nemusí jít dostatečně do hloubky pro odborníky hledající pokročilá témata.

(na základě 37 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Crawl, Walk, Run: Advancing Analytics Maturity with Google Marketing Platform

Obsah knihy:

V roce 2019 bylo jen na digitální reklamu vynaloženo 130 miliard dolarů, protože velcí maloobchodníci, společnosti vyrábějící spotřební zboží (CPG) a média si oblíbili zákazníky, kteří jsou stále online.

Navzdory těmto obrovským rozpočtům na digitální marketing, které pohánějí globální reklamní kampaně, mnoho marketérů stále nemá dostatek sebedůvěry, aby dokázali odpovědět na odvěkou otázku: Funguje moje kampaň? Crawl, Walk, Run je váš praktický průvodce pro navigaci v jednotlivých fázích analytické vyspělosti, který vás krok za krokem provede rámcem analytické vyspělosti, abyste dosáhli vyšší efektivity a větší důvěry ve svá marketingová rozhodnutí.

Alex Yastrebenetsky, Michael Loban a přispěvatelé z týmu InfoTrust (Amin Shawki, Andy Gibson, Ariel Opelt, Brad Prenger, Chris Vaughan, Kent Oldham, Lucas Long, Melanie Bowles, Pam Castricone, Tyler Blatt a Stacey Shiring) se zabývají šesti oblastmi, na které se zaměřuje digitální transformace, včetně toho, jak vybrat správnou platformu, jak obsadit a zvýšit kvalifikaci svého týmu a jak vybudovat efektivní procesy. Dozvíte se také, proč Google Marketing Platform dominuje v oboru, jak spolu spolupracují prvky jako Google Analytics 360 a Google Optimize 360 a jak se implementuje správa dat, aby se správně dodržovaly nové směrnice o ochraně osobních údajů (například kalifornský zákon o ochraně osobních údajů spotřebitelů neboli CCPA).