Outside-In Marketing: Využití velkých dat k řízení obsahového marketingu

Recenze čtenářů

Kniha „Outside-In Marketing“ nabízí praktické poznatky o obsahovém marketingu a digitálních strategiích, které mají marketérům pomoci efektivně využívat data. Je chválena za to, že je praktická, přímočará a vhodná jak pro začátečníky, tak pro zkušené marketéry. Někteří čtenáři se však domnívají, že by jí prospěla větší hloubka.

⬤ Poskytuje praktické a využitelné rady.
⬤ Je napsána přístupným jazykem, který demystifikuje složité koncepty.
⬤ Podporuje marketingové strategie založené na datech, čímž snižuje závislost na odhadech.
⬤ Vhodné pro začínající i zkušené marketéry.
⬤ Rychle se rozvíjí a respektuje čas čtenáře.

⬤ Některým čtenářům se zdá, že kniha postrádá hloubku a mohla by obsahovat podstatnější obsah.
⬤ Název může odradit ty, které děsí termín „big data“.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Outside-In Marketing: Using Big Data to Guide Your Content Marketing

Obsah knihy:

Zvyšte návratnost investic tím, že přebudujete obsahový marketing kolem svého zákazníka

Marketing byl vždy o mé značce, mém produktu, mé společnosti. To je „inside-out“ marketing. Dnes ho zákazníci nesnášejí - a ignorují ho. Co funguje? Přizpůsobená sdělení, na kterých jim už záleží. Marketing, který respektuje jejich čas a poskytuje jim okamžitou hodnotu výměnou za jejich pozornost. Marketing, který je „zvenčí dovnitř“.

Dva renomovaní lídři v oblasti digitálního marketingu nyní ukazují, jak propojit obsahový marketing s Big Data a vytvořit marketing s vysokým ROI a „outside-in“. James Mathewson a Mike Moran se s vámi podělí o nové postupy, techniky, pokyny a metriky pro zapojení za podmínek vašich zákazníků, za použití jejich slov a s ohledem na jejich motivaci. Ať už jste marketér obsahu, marketingový manažer nebo analytik, dozvíte se, jak:

- Ulehčit svým zákazníkům jejich bolesti - vyřešit to, co jim nedá spát - pomocí přesvědčivých obsahových zážitků.

- Vytvářet obsah, který je pro klienty a potenciální zákazníky zásadní v každém kroku jejich nákupní cesty.

- Integrovat data z vyhledávání a sociálních sítí do všech aspektů tvorby obsahu, abyste neustále zvyšovali jeho efektivitu.

- Vytvářejte evergreen obsah, který je neustále vylepšován, aby lépe vyhovoval potřebám vašich klientů a potenciálních zákazníků.

- Použijte pokročilé strojové učení, textovou analýzu a analýzu sentimentu k vytvoření lépe zjistitelného a sdíleného obsahu.

- Tvarujte svá sdělení tak, abyste zachytili objevování informací klientů a potenciálních zákazníků ve službě Google.

- Transformujte kulturu a systémy, abyste vynikli v marketingu zvenčí.