Osobní vliv: Jakou roli hrají lidé v toku masové komunikace?

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 7 hlasů.

Původní název:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Obsah knihy:

Kniha Personal Influence, poprvé publikovaná v roce 1955, přináší výsledky průkopnické studie provedené v Decaturu ve státě Illinois, která potvrdila náhodný objev Paula Lazarsfelda, že zprávy z médií mohou být dále zprostředkovány neformálními názorovými vůdci, kteří zachycují, interpretují a šíří to, co vidí a slyší, do osobních sítí, v nichž jsou začleněni. Tento klasický svazek připravil půdu pro všechny pozdější studie interakce masmédií a interpersonálního vlivu při každodenním rozhodování o veřejných záležitostech, módě, návštěvě kina a spotřebitelském chování.

Kontextualizující esej v první části se zabývá překvapivým významem primárních skupin pro tok masové komunikace. Peter Simonson z Pittsburské univerzity napsal, že Personal Influence byla pravděpodobně nejvlivnější knihou poválečné éry v oblasti výzkumu masové komunikace a zůstává signálním textem s historickým významem a trvalými ohlasy... více než kterákoli jiná jednotlivá práce upevnila to, co se stalo známým jako dominantní paradigma v oboru, které byli pozdější badatelé nuceni buď zavrhnout, nebo na něm stavět.

V úvodu k tomuto vydání k padesátému výročí Elihu Katz rozebírá teorii a metodologii, na nichž Decaturova studie stojí, a hodnotí odkaz jeho spoluautora a mentora Paula F. Lazarsfelda.