Nevěsty, a. s: Americká svatba a obchod s tradicemi.

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje dobře prozkoumaný a poučný průzkum svatebního průmyslu, odhaluje původ mnoha tradic a spojení tohoto odvětví s reklamou a marketingem. Nabízí fascinující postřehy a obsahuje množství doprovodných obrázků.

Dobře prozkoumané, poučné, fascinující postřehy, působivá studie opomíjeného tématu, obsahuje nádherné obrázky.

Pro některé čtenáře může být těžko uvěřitelné, že tak důležité téma nebylo dosud důkladně zpracováno.

(na základě 2 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Obsah knihy:

Americká knihovnická asociace ji za rok 2007 jmenovala "Nejlepší z nejlepších publikací univerzitních nakladatelství".

Svatby dnes představují byznys v hodnotě 70 miliard dolarů, přesto nikdo nevysvětlil, jak se toto odvětví stalo tak významnou součástí americké ekonomiky. V knize Brides, Inc. se Vicki Howardová vydává do zákulisí různých firem - od klenotníků po cateringové společnosti -, aby prozkoumala počátky okázalé americké svatby a ukázala, jak důležitou roli hrály obchodní zájmy při utváření tradic, které většina z nás považuje za samozřejmé.

Howardová odhaluje, že mnohé z našich zvyků a svatebních rituálů byly výsledkem důmyslných reklamních kampaní, obchodních akcí a podnikatelských inovací. Autor sleduje vzestup svatebního průmyslu od dvacátých do padesátých let 20. století a vysvětluje, že maloobchodníci, svatební poradci, spisovatelé etikety, cateringové firmy a mnozí další vymysleli tradice - od diamantového zásnubního prstenu a obřadu s dvojitým prstenem přes registraci darů až po balíčky s cateringem. Tito podnikatelé a podnikatelky, z nichž mnohé byly ženy, změnili svatební kulturu a připravili půdu pro dnešní mnohamiliardový průmysl.

Svatební průmysl se začal formovat mezi 20. a 50. lety 20. století. Redaktoři svatebních časopisů a spisovatelé etikety, klenotníci, výkladní skříně obchodních domů, svatební poradci, módní návrháři a cateringové firmy vymýšleli nové spotřebitelské rituály a prosazovali vyšší standardy svatební spotřeby. Svatební průmysl se hlásil ke "starým zvykům" a různým historickým obdobím a propagoval nové zboží a služby jako nadčasové a neměnné. Zavedl nové zvyky týkající se prstenů a módy svatebního oblečení a "moderní" služby, jako jsou registry darů, které racionalizovaly zvyky týkající se darů, svatební salony, které šetřily čas a zefektivnily plánování svatby, a svatební balíčky, které standardizovaly obřady a oslavy hostiny.

Během druhé světové války se tradiční bílá svatba ještě více rozšířila, protože klenotníci a výrobci svatebních šatů úspěšně usilovali o výjimky z válečných omezení a spojovali diamantový zásnubní prsten, obřad se dvěma prsteny a formální bílé svatební šaty s demokracií a americkou prosperitou. V 50. letech 20. století se díky svatebnímu průmyslu stala tradice formální bílé svatby součástí nového kultu manželství a moderního amerického snu.

Zábavná a poučná kniha Brides, Inc. odhaluje počátky a vývoj tohoto nejpříkladnějšího amerického podniku a přibližuje historii až do současnosti, přičemž se zabývá i novými fenomény, jako je David's Bridal a svatební průmysl pro homosexuály.