Neuromarketing - pohled do mysli zákazníků

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Obsah knihy:

Výzkumníci v této oblasti proto vytvořili nový koncept nazvaný neuro-marketing, který mapuje kognitivní chování (způsob myšlení a reakcí) spotřebitele. Tato obsáhlá kniha poukazuje na různé aspekty neuromarketingu, jeho využití ke studiu chování spotřebitelů a jeho techniky k posílení řízení značky a reklamních strategií.

Kniha je rozdělena do čtyř různých oddílů. Oddíl I podrobně popisuje základy marketingu a řízení značky. Oddíl II se věnuje odůvodnění neuromarketingu a vysvětluje strukturu a funkci lidského mozku.

V textu je také podrobně vysvětlena souvislost mezi autonomním nervovým systémem a komunikací značky. Studenti jsou rovněž seznámeni s pojmy lateralita mozku a s různými výzkumnými metodami používanými při neuromarketingu, jako je funkční magnetická rezonance (fMRI), magnetická rezonance (MRI) a barevné skenování.

Oddíl III se zabývá nově vznikajícími oblastmi neuromarketingu s pomocí některých důležitých výzkumných dokumentů Oddíl IV pojednává o koncepcích neuromarketingu v integrovaném přístupu. Oddíl rovněž představuje některé oblasti použití se zvláštním zřetelem na komunikační strategii, design a životní cyklus výrobku.