Návrh dotazníku: Jak plánovat, strukturovat a psát dotazníky pro efektivní průzkum trhu?

Recenze čtenářů

Kniha je vysoce specializovanou příručkou pro výzkumníky trhu zaměřenou na složitosti tvorby efektivních dotazníků. Poskytuje podrobné poznatky a praktická doporučení pro tvorbu nástrojů průzkumu, což z ní činí cenný zdroj informací pro seriózní profesionály v oboru.

Podrobný návod na tvorbu dotazníků, promyšlené zohlednění různých faktorů, praktická doporučení ohledně typů a rozvržení, obsahuje kompaktní disk se vzorovými dotazníky, užitečný jak pro výzkumníky, tak pro ty, kteří na proces dohlížejí.

Určeno především seriózním výzkumníkům trhu, nemusí být vhodné pro příležitostné čtenáře nebo ty, kteří hledají obecný přehled.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Questionnaire Design: How to Plan, Structure and Write Survey Material for Effective Market Research

Obsah knihy:

Průzkum trhu v podnikání se mění. Čtvrté vydání knihy Návrh dotazníku přináší kompletní příručku pro stále náročnější úkol získávání většího množství dat v kratším čase, což vede k celkovému přehodnocení způsobu sběru dat.

Nárůst mobilních zařízení omezuje čitelnost tradičních nástrojů měření, nové spotřebitelské kanály mění přístup, zatímco čas strávený odpovídáním na otázky exponenciálně klesá. Tato kniha poskytuje praktické pokyny pro plánování, strukturování a sestavování dotazníků ve všech odvětvích a pro všechny účely, čímž zajišťuje přesné a efektivní získávání cenných dat. Plně aktualizované čtvrté vydání knihy Tvorba dotazníků obsahuje novou kapitolu o tom, jak se orientovat v mnoha dostupných softwarových možnostech, s návodem, jak zaujmout a udržet respondenty dříve ve fázi plánování, s využitím nových mobilních přístupů k tvorbě dotazníků a nástrojů měření, které prodlužují čas strávený respondenty.

Aktualizace se rovněž týkají pokroku v oblasti ochrany osobních údajů, maximalizace mezinárodního dosahu a zvládnutí přechodu od osobních průzkumů k soft launchi online. Ať už se jedná o umístění podniku, spotřebitelské poznatky, zpětnou vazbu od zaměstnanců nebo produktovou analýzu, schopnost získat přehled o trhu v celosvětovém měřítku zvyšuje poptávku po online průzkumech a dotazníkových datech, a proto je tato kniha nezbytným doplňkem na poličce každého odborníka.