Narušení

Recenze čtenářů

Celkově kniha „Disruption“ od Jean-Marie Dru poskytuje cenné poznatky o marketingu a o nutnosti porušit konvenční normy, aby bylo dosaženo úspěchu. Mnozí recenzenti oceňují základní koncepty a příklady, které jsou v knize sdíleny, zároveň však upozorňují na problémy s přílišným obsahem a kvalitou překladu a zpochybňují její hloubku a relevanci v dnešním kontextu.

Kniha nabízí zásadní vhled do marketingu a význam narušení pro úspěch v podnikání. Obsahuje nezapomenutelné příklady, vybízí k inovativnímu myšlení a je chválena jako klasická povinná četba pro marketéry a obchodní profesionály.

Mnozí recenzenti knize vytýkají, že obsahuje nadbytečný materiál a dlouhé odbočky, které odvádějí pozornost od hlavních bodů. Někteří navíc vyjadřují zklamání z kvality překladu a upozorňují, že některé myšlenky se opakují a nejsou důkladně rozpracovány.

(na základě 15 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Disruption

Obsah knihy:

Narušení? Není to nic nového. Stačí se podívat na některý z přelomových podnikatelských nápadů posledních třiceti let - od doručování přes noc společností Federal Express až po pevnou cenu nálepky Saturn - a uvidíte dokonalý příklad principu narušení v akci.

Přesto, rozumíte tomu, co dělá tyto nápady skvělými? Na intuitivní úrovni možná ano, ale dokážete to jasně formulovat, reprodukovat při vytváření vlastních průlomových obchodních nápadů a učinit z toho nedílnou součást fungování vaší společnosti? Pravděpodobně ne - pokud ovšem již neznáte principy a postupy popsané v nové přelomové knize Disruption od světové autority v oblasti reklamy a marketingu Jean-Marie Dru.

Zjednodušeně řečeno, v knize Disruption jde o odhalování kulturně zakořeněných předsudků a konvencí, které formují standardní přístupy k obchodnímu myšlení a brání jasnému a kreativnímu uvažování. Jde o rozbití těchto předsudků a konvencí a uvolnění kreativity k vytvoření radikálně nové vize produktu, značky nebo služby. Jde o to, abyste stáli v čele změny, nikoli na ni reagovali.

V knize Disruption vám Dru ukáže, jak využít obrovský potenciál tohoto konceptu. Představí vám inovativní strategie pro překonávání tvůrčích bariér a ukáže vám, jak analyzovat tradiční přístupy z nových úhlů pohledu. Dále poskytuje cenné nástroje pro identifikaci a katalogizaci konvencí, včetně "co kdyby", "multikulturní analýzy" a "banky narušení". Poté ukazuje - s pomocí desítek podnětných příkladů z celého světa - jak tyto znalosti systematicky aplikovat při vytváření inovativních konkurenčních strategií, marketingových kampaní a provozních plánů, které mohou oživit vaši společnost nebo oddělení.

Kniha Narušení je povinnou četbou pro všechny profesionály v oblasti reklamy a marketingu, stejně jako pro podnikatele, kteří chápou hodnotu kreativity.

Chvála knihy Disruption.

"Dru nabízí nejen přesvědčivé souvislosti, ale i úspěšnou metodiku, jak se vymanit z kreativních kolejí. Není nic lepšího než rozdmýchat trochu turbulence, aby se rozletěly nové myšlenky. V této knize Dru radí, jak do značek napumpovat novou energii pomocí svěžího, až revolučního myšlení." -Aldo Papone Senior Advisor, American Express Company.

"Druovy reklamní teorie v knize Disruption jsou netradiční, což je přesně to, co potřebujete, abyste znovu získali zájem a důvěru dnešních spotřebitelů." -Scott Bedbury Senior Vice President, Marketing, Starbucks Coffee Company.

"Disruption je především o riskování, důvěře ve vlastní intuici a odmítání toho, jak věci mají být. Disruption jde daleko za hranice reklamy, nutí vás přemýšlet o tom, kam chcete, aby se vaše značka dostala, a jak se tam dostat." -Richard Branson Zakladatel a předseda skupiny společností Virgin.

"Disruption jsem četl s obdivem a uznáním. Úhledná marketingová premisa narušení, jak je formulována, je brilantní. Případové studie jsou přesvědčivé... díky tomu je to neobyčejně snadné čtení." -Owen J. Lipstein šéfredaktor Psychology Today, Spy, Mother Earth News.

"Knihu Jean-Marie Drua jsem četl rád a přistihl jsem se, že spíše přikyvuji hlavou, než abych si oddechl. Je to aktuální a dobře vyargumentovaná připomínka potřeby odlišit se." - J. S. B. B. -David Abbott předseda, Abbott Mead Vickers BBDO Ltd.

"Dru nabízí skutečně poutavé shrnutí toho, co, jak a proč vytvářet reklamu, která spotřebitele překvapí - reklamu, která je jiná, ale účinná. Nabízí osobitý přístup k objevování nekonvenčních, ale smysluplných nápadů pro značky a pro reklamu, která je podporuje - v tisku, televizi nebo na internetu." -Stephen A. Greyser, profesor marketingu/komunikace, Harvard Business School.

"Disruption je katalyzátorem představivosti, neocenitelným průvodcem pro odmítání konvenčnosti, myšlenek, které byly vždy v centru pozornosti MTV." - J. H. Beckham, PhDr. -Bill Roedy, generální ředitel MTV International.