Monetizace inovací: Jak chytré společnosti navrhují produkt podle ceny

Recenze čtenářů

Kniha Madhavana Ramanujama „Monetizace inovací“ získala smíšené hodnocení. Většina čtenářů oceňuje její praktické poznatky o cenových strategiích a hodnotě produktu, spolu s vyvážeností teorie a reálných aplikací. Někteří kritici však mají pocit, že postrádá převratné poznatky a působí jako propagace poradenských služeb. Celkově je považována za cenný zdroj informací pro vedoucí pracovníky v oblasti obchodu a produktového managementu.

⬤ Poskytuje praktické rady a reálné příklady týkající se tvorby cen a hodnoty produktu.
⬤ Vyvažuje teorii se strategiemi implementace a kontrolními seznamy.
⬤ Vysoce doporučitelná pro vedoucí pracovníky v oblasti podnikání, neboť nabízí vhled do problematiky zpeněžení a segmentace zákazníků.
⬤ Plné případových studií a konkrétních příkladů, které zlepšují porozumění.
⬤ Osloví celou řadu odborníků, včetně produktových manažerů, marketérů a vedoucích pracovníků v oblasti prodeje.

⬤ Někteří považují poznatky za poměrně obecné nebo za nic nového a mají pocit, že jim chybí hloubka.
⬤ Kritici zmiňují, že se kniha čte jako marketingová nabídka poradenských služeb.
⬤ Obsahuje příliš mnoho případových studií, které mohou působit spíše jako selektivní nebo retrospektivní analýza než jako originální výzkum.
⬤ Někteří čtenáři měli pocit, že se kniha příliš snaží propagovat související nástroje nebo služby, takže nepůsobí tak čistě informativně.

(na základě 97 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Monetizing Innovation: How Smart Companies Design the Product Around the Price

Obsah knihy:

Překvapivá pravidla pro úspěšnou monetizaci

Inovace jsou nejdůležitějším motorem růstu. Dnes, více než kdy jindy, potřebují společnosti inovovat, aby přežily. Úspěšná inovace - měřeno v dolarech a centech - je však velmi obtížně dosažitelný cíl.

Společnosti jsou posedlé kreativitou a inovacemi a vynakládají značný čas a náklady na navrhování a vytváření produktů, ale mají problém je zpeněžit: 72 % inovací nedosáhne svých finančních cílů - nebo zcela selže. Mnoho společností se smířilo s tím, že vysoká míra neúspěchu a miliardy dolarů, o které ročně přijdou, jsou prostě náklady na podnikání.

Monetizace inovací tvrdí, že je to tragické, zbytečné a špatné.

Radikální zvýšení šancí na úspěch inovace je otázkou odstranění dohadů. K tomu dojde, když na místo řidiče posadíte poptávku a ochotu zákazníků platit - když navrhnete produkt podle ceny. Je to nové paradigma, které otevírá dveře skutečné změně hry: Můžete přestat doufat, že se vám podaří vydělat, a začít vědět, že se vám to podaří.

Autoři ze Simon Kucher vědí, o čem mluví. Jako přední světová společnost poskytující poradenské služby v oblasti cenotvorby a monetizace, která má 800 odborníků ve 30 městech po celém světě, pomohli najít úspěch klientům od velkých farmaceutických společností až po rychle rostoucí startupy. V knize Monetizace inovací shrnují zkušenosti získané za třicet let a více než 10 000 projektů do praktického přístupu v devíti krocích. Ať už jste generálním ředitelem, výkonným vedením nebo součástí týmu odpovědného za inovace a vývoj nových produktů, tato kniha je určena právě vám, protože obsahuje speciální části a shrnutí založené na kontrolních seznamech, díky nimž se monetizace inovací stane součástí DNA vaší společnosti. Názorné případové studie ukazují, jak některé z nejlepších inovativních společností na světě, jako jsou LinkedIn, Uber, Porsche, Optimizely, Draeger, Swarovski a velké farmaceutické společnosti, využily principy popsané v této knize.

Kniha Monetizace inovací je přímou výzvou ke stávajícímu způsobu inovace „spray and pray“ a představuje praktický přístup, který si může osvojit jakákoli organizace v jakémkoli odvětví. Většina neúspěchů monetizace inovací směřuje domů. Nyní více než kdy jindy musí společnosti přehodnotit postupy, které je připravily o nespočet miliard dolarů. Kniha Monetizing Innovation představuje novou cestu vpřed a jasný příslib: Přejděte od naděje k jistotě.