Módní marketing

Recenze čtenářů

Kniha je doporučována studentům módního průmyslu jako komplexní průvodce módním marketingem, i když pro ty, kteří nejsou zvyklí na akademické texty, může být suchopárná. Je dobře napsaná, obsahuje užitečné příklady, díky nimž jsou složité pojmy srozumitelnější, a je dostupná za dobrou cenu. Někteří uživatelé zmiňují, že je mírně zastaralá a ve srovnání s podobnými texty postrádá vizuální stránku.

Komplexní příručka, doporučovaná vyučujícími, dobře napsaná se srozumitelnými příklady, dobrá cena, užitečná při vypracovávání kurzů.

Pro neakademické čtenáře může být suchá, trochu stará, chybí obrázky a schémata.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Fashion Marketing

Obsah knihy:

"Oblečení, které se nekupuje nebo nenosí, není móda" (parafráze Armaniho)

Znalost marketingu je nezbytná pro zajištění úspěchu a snížení rizika neúspěchu v oblasti módy. Pro návrháře, kteří začínají podnikat, nabízí tato kniha průvodce zásadními rozhodnutími, která vám umožní naplnit váš tvůrčí potenciál a být finančně úspěšní: Jaké hlavní trendy bychom měli sledovat?; Jak bychom měli stanovit ceny?; Jaký je nejefektivnější způsob, jak předat zprávu o novém sortimentu?; Která barevná varianta bude u kupujících nejoblíbenější?

Marketing je dnes již pevnou součástí většiny kurzů módy a odívání. Marketing v módě je napsán tak, aby vyhovoval požadavkům studentů, a má mnoho prvků, které z něj činí nezbytnou četbu pro každého, kdo se zabývá módou a oděvním byznysem:

- zabývá se současnými otázkami marketingu v oblasti módy.

- aktuální příklady dobré světové praxe.

- výhradně o módním marketingu.

- jedinečný příspěvek k plánování sortimentu s praktickou kombinací zdravého smyslu pro design a obchodního realismu.

- vyváženost teorie a praxe s příklady ilustrujícími klíčové koncepty.

- jasné číselné příklady, které zajistí snadné pochopení a zapamatování myšlenek.

- více než 50 diagramů.

- slovníček hlavních pojmů z oblasti módního marketingu a průvodce další literaturou.

- systematický přístup k módnímu marketingu, nikoli hyperbola nebo spekulace.

Nové vydání bylo v celém rozsahu aktualizováno o nové materiály týkající se různých propagačních médií, vizuálního marketingu a mezinárodního marketingového výzkumu; nově se věnuje internímu marketingu, řízení dodavatelského řetězce, mezinárodní marketingové komunikaci a také úloze internetu.

Viz www.blackwellpublishing.com/easey, kde najdete podpůrný balíček pro lektory, včetně prezentací v PowerPointu ke každé kapitole a nápadů a cvičení pro semináře.