Modely difuze nových výrobků

Recenze čtenářů

Kniha je dobře hodnocena pro svou přístupnost a cenný obsah v oblasti modelování šíření inovací. Existují však značné obavy týkající se vydání pro Kindle, kde chybí přístup k softwaru, zavádějících nadpisů kapitol a špatné kvality tisku v brožované verzi.

Přístupně napsané, užitečný zdroj pro prognózování, cenný obsah včetně seznamu hodnot tvaru přijetí v minulosti a dobře použitelné pro ty, kteří se zabývají modelováním šíření inovací.

⬤ Vydání pro Kindle postrádá přístup k softwaru a má zavádějící názvy kapitol
⬤ špatná kvalita tisku paperbacku s nečitelnými grafy a rovnicemi
⬤ obě vydání jsou považována za poněkud zastaralá.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

New-Product Diffusion Models

Obsah knihy:

Prodej výrobků, zejména nových, je ovlivněn mnoha faktory. Tyto faktory jsou jak interní, tak externí vůči prodávající organizaci a jsou jak kontrolovatelné, tak nekontrolovatelné. Vzhledem k obrovské složitosti těchto faktorů není překvapivé, že míra neúspěšnosti prodeje výrobků je poměrně vysoká. Míra neúspěšnosti nových výrobků se skutečně různě uvádí mezi 40 a 90 procenty.

Navzdory tomuto množství faktorů se marketingoví výzkumníci nenechali odradit od vývoje a navrhování technik, které by předpovídaly nebo vysvětlovaly úroveň prodeje nových výrobků v čase. Rozšíření internetu, nutnost nebo vypracování cestovní mapy pro plánování doby uvedení na trh a ukončení prodeje různých generací výrobku a zkrácení životních cyklů výrobku jsou pro firmy výzvou ke zkoumání modelů pronikání na trh nebo šíření inovací. Tyto modely poskytují nejen informace o prodeji nových výrobků v čase, ale také vhled do rychlosti, s jakou je nový výrobek přijímán různými skupinami kupujících, například těmi, kteří jsou označováni jako inovátoři, časní osvojitelé, časná většina, pozdní většina a opozdilci.

Modely šíření nových produktů si klade za cíl shrnout, syntetizovat a integrovat nejlepší poznatky, které jsou v současné době k dispozici v oblasti teorie a praxe modelů šíření nových produktů. Toto hodnocení současného stavu zahrnuje příspěvky osobností, které stály v čele vývoje a aplikace těchto modelů v průmyslu. Dvanáct kapitol knihy napsalo celkem třicet dva odborníků, kteří dohromady zastupují dvacet pět různých univerzit a dalších organizací v Austrálii, Evropě, Hongkongu, Izraeli a Spojených státech. Kniha bude užitečná pro výzkumné pracovníky a studenty v oblasti marketingu a technologického prognózování, jakož i pro pracovníky dalších příbuzných oborů, kteří studují příslušné aspekty šíření inovací. Nové poznatky by z ní měli získat i odborníci z praxe v odvětvích špičkových technologií a spotřebního zboží dlouhodobé spotřeby New Product Diffusion Models.

Kniha je rozdělena do pěti částí: I. Přehled; II. Strategické, globální a digitální prostředí pro analýzu šíření; III. Modely difuze; IV. Odhad a V. Aplikace a software. Závěrečná část obsahuje počítačový softwarový program vyvinutý Garym L. Lilienem a Arvindem Rangaswamym (1998) k implementaci Bassova difuzního modelu. Pro ilustraci různých funkcí softwaru je uveden případ televize s vysokým rozlišením. Bezplatný patnáctidenní zkušební přístup k aktualizovanému softwaru lze stáhnout z http: //www.mktgeng.com/diffusionbook. Mezi mnohé zajímavosti knihy patří kapitoly zabývající se důsledky, které na šíření nových výrobků a technologií v populaci mají internet, globalizace a výrobní politika.