Mezinárodní marketing

Recenze čtenářů

Kniha „Mezinárodní marketing“ je oceňována pro svůj ucelený, stručný a přehledný přístup k tématu. Poskytuje solidní úvodní přehled koncepcí mezinárodního marketingu s využitím poutavých grafů a případových studií. Je však konstatováno, že text je vhodný spíše pro začátečníky a postrádá hlubší analýzu pro pokročilé studenty.

⬤ Soudržná a stručná prezentace
⬤ snadné čtení
⬤ dobře organizovaná struktura
⬤ poutavé případové studie a grafika
⬤ vynikající pro začátečníky
⬤ kvalitní papír a tisk.

Pro pokročilé čtenáře, kteří hledají hloubkovou analýzu, může být příliš základní; není vhodná pro ty, kteří hledají komplexní pokrytí.

(na základě 7 hodnocení čtenářů)

Původní název:

International Marketing

Obsah knihy:

Marketingový přístup k prozkoumání vzájemné provázanosti klíčových složek, které ovlivňují každý mezinárodní marketingový podnik - trhy, 4P, kultura, jazyk, politické, právní a ekonomické systémy a infrastruktura - s cílem podpořit pochopení synergií mezi mezinárodním marketingem a mezinárodním obchodem.

Kniha se zabývá začleněním udržitelnosti a trhů ze spodní části pyramidy do každé kapitoly, spolu s rámečky "Mezinárodní incident", které čtenáře povzbuzují k tomu, aby se zabývali etickými a kulturními aspekty mezinárodního marketingu a rozhodování. Je také podpořena živými, reálnými případovými studiemi z pestrého průřezu mezinárodních společností, jako jsou Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat v Japonsku, mobilní komunikace v Africe, indický ArcelorMitall Steel, větrné turbíny ve Finsku, Uniqlo a Banana Republic.

Novinky v tomto vydání:

Větší globální zaměření prostřednictvím příkladů, případových studií a zkušeností, které přináší nová spoluautorka Barbara Czarnecká.

Kapitola "Kultura a mezikulturní marketing", která se zabývá politickými nepokoji, syrskou uprchlickou krizí, nedávným návratem nacionalismu (např. brexit a Trumpovo prezidentství) a dalším pokrytím rozvojových zemí.

Funkce kapitoly "Practitioner Insight", která poskytuje aplikované postřehy od odborníků z oboru.

Pokrytí digitálního pokroku a sociálních médií.

Aktualizovaná teorie a metody, včetně S-DL, CCT a netnografie.

Další videa doplňující komplexní balíček online zdrojů pro studenty a lektory.

Knihu doplňuje množství online zdrojů. Patří mezi ně banka testů s 50-65 otázkami ke každé kapitole, prezentace PowerPoint, vzorové sylaby, interaktivní mapy, přehledy zemí, flashkarty, články z časopisů SAGE a pokyny pro vypracování marketingového plánu.

Vhodná četba pro studenty modulů mezinárodního nebo globálního marketingu v rámci studia marketingu, mezinárodního obchodu a managementu.