Měření a výzkumné metody v mezinárodním marketingu

Původní název:

Measurement and Research Methods in International Marketing

Obsah knihy:

Zabývá se otázkami měření a metodiky výzkumu v mezinárodním marketingovém kontextu.

Tento titul se rovněž zabývá řadou témat, včetně zkreslení odpovědí v mezikulturním výzkumu, problémů s měřením kulturní vzdálenosti a specifikací konstruktů. Zaměřuje se na vývoj a aplikaci nových výzkumných metod.