Média a digitální management

Původní název:

Media and Digital Management

Obsah knihy:

Být úspěšným manažerem nebo podnikatelem vyžaduje kreativitu, inovace a výkonnost. Vyžaduje však také znalost zásad a nástrojů řízení.

Tato kniha je určena pro vysokoškolské studenty a představuje krátký základní svazek o mediálním managementu. Shrnuje hlavní rozměry učebních osnov obchodní školy a aplikuje je na celý mediální, mediálně-technologický a digitální sektor. Její kapitoly se zabývají - bez žargonu a v netechnickém duchu - hlavními manažerskými funkcemi.

Nejprve tvorba produktu: financování projektů, řízení technologií, řízení lidských zdrojů, výroba, duševní vlastnictví a vztahy s vládou. Za druhé, využití vytvořeného produktu: průzkum trhu, marketing, tvorba cen a distribuce.

Třetí částí je kontrolní smyčka: mediální účetnictví a proces tvorby strategie. Tento přístup překračuje přístup organizace podle jednotlivých odvětví a soustřeďuje diskuse kolem podnikových funkcí.