Marketingový výzkum: Stručný úvod

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 4 hlasů.

Původní název:

Marketing Research: A Concise Introduction

Obsah knihy:

Jedná se o úvodní učebnici, která poskytuje studentům základní informace potřebné k plánování a provádění prvního marketingového výzkumu.

Nové druhé vydání představuje vyváženou kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod, která odráží současné trendy. To zahrnuje novou kapitolu o netnografii a nové a rozšířené pokrytí digitálních aspektů marketingového výzkumu a vlivu sociálních médií a online prostředí.

Kniha obsahuje cvičení a aktivity v rámci kapitol, které lze využít ve výuce. Spolu se sbírkou nových mezinárodních případových studií, včetně:

⬤ Evropa - Renault (Francie), Miele (Německo) a online trhy s potravinami ve Francii a Německu.

⬤ Afrika - Muzeum na ostrově Robben v Kapském Městě v Jihoafrické republice, vinařství Vergenoegd v Jihoafrické republice, průzkum pomocí textových zpráv v Keni.

⬤ Austrálie - Campos Coffee.

⬤ Asie - Uber a využívání sociálních médií v Indii; kina a trhy s cukrovinkami v Číně; kultura kávy v Jižní Koreji.