Marketingový výzkum (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 7 hlasů.

Původní název:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Obsah knihy:

Marketingový výzkum: Marketingový průzkum: Využití analytiky k získání informací o trhu učí studenty, jak využívat průzkum trhu k přijímání zásadních obchodních rozhodnutí. Toto aktualizované vydání, které nabízí pohled praktika, se zabývá teorií i praxí marketingového výzkumu a poskytuje studentům komplexní porozumění tomuto tématu.

Jedinečný přístup založený na aplikacích - založený na 50 letech kombinovaných zkušeností autorů v oboru marketingového výzkumu - obsahuje skutečná data, skutečné lidi a skutečný výzkum, aby studenty připravil na navrhování, provádění, analýzu a integraci marketingového výzkumu v jejich budoucí obchodní kariéře. Dvanácté vydání, které je již standardním učebním textem v kurzech marketingového výzkumu, obsahuje důkladně přepracovaný obsah, který odráží nejnovější trendy, postupy a výzkum v oboru.

V celém textu jsou uvedeny četné příklady společností a výzkumných firem, jako jsou Twitter, ESPN, Ford a General Motors, které ilustrují, jak se marketingový výzkum shromažďuje a používá v reálném světě. Podrobné a zároveň přístupné kapitoly se zabývají tématy, jako je marketingové zpravodajství, definice problému a explorativní výzkum, velká data a analýza dat, marketingový výzkum na internetu a sociálních sítích, tvorba dotazníků, statistické testování a řízení marketingových výzkumných studií a týmů.