Marketingový management: Marketingové řízení v mezinárodním měřítku: Minulost, současnost a budoucnost

Původní název:

Marketing Management: Past, Present and Future

Obsah knihy:

Kapitola 1: Přehled marketingu. - Kapitola 2: Marketingové plánování.

- Kapitola 3: Porozumění tržnímu prostředí a konkurenci. - Kapitola 4: Porozumění kupujícímu. - Kapitola 5: Marketingový výzkum a informace.

- Kapitola 6: Odhad tržní poptávky.

- Kapitola 7: Segmentace trhu, positioning a branding. - Kapitola 8: Rozhodování o výrobcích a službách.

- Kapitola 9: Nové výrobky. - Kapitola 10: Cenová rozhodnutí. - Kapitola 11: Řízení distribuce a dodavatelského řetězce.

- Kapitola 12: Navrhování efektivních propagačních a reklamních strategií. - Kapitola 13: Přímý marketing, podpora prodeje a vztahy s veřejností. - Kapitola 14: Prodej a řízení prodeje.

- Kapitola 15: Budoucnost marketingu. - Případ 1: Yo Man, It's Yao Ming.

- Případ 2: Marketingové inovace BMW. - Případ 3: Není to na poličce! Je to tak? - Jak vzniká marketingová krátkozrakost. - Případ 4: Citibank N.

A.

v Japonsku. - Případ 5: Gap Inc. - Případ 6: Síť hodnotových dluhopisů Hawthorn: A Relationship Marketing Context in the Business-to-Business Setting.

- Případ 7: Marketing a životní prostředí: Tuňák versus delfíni. - Případ 8: Embryonální fáze barevného spektra. - Případ 9: Důsledky starověkých obchodních koncepcí pro současné trhy: Příklady z praxe: pozadí a případový příklad.

- Případ 10: Zůstanou přírodní diamanty navždy. - Případ 11: Prodává Mattel panenky nebo sny. - Případ 12: Měnící se globální kontext: Filozofický přístup k řešení embryonálního tržního prostředí.

- Slovníček pojmů. - Rejstřík společností. - Rejstřík názvů.

- Věcný rejstřík.