Marketing Management: A Global Overview
Organizační disciplína, která se zabývá praktickou aplikací marketingových technik, orientací a metod v organizacích a podnicích, se nazývá marketingový management.
Zaměřuje se také na řízení marketingových zdrojů a činností podniku. Využívá nástroje, jako je analýza hodnotového řetězce, Porterových pět zdrojů a analýza strategických skupin konkurentů.
Při analýze konkurentů se analyzují faktory, jako je struktura nákladů, zdroje a kompetence, zdroje zisku a stupeň vertikální integrace jednotlivých konkurentů. Struktura marketingového řízení se skládá z auditu značky, marketingové strategie, plánování implementace a také z řízení projektů, procesů a dodavatelů. Kniha je sestavena tak, aby poskytla hluboké znalosti o teorii a praxi marketingového řízení.
Jejím cílem je představit výzkumy, které tuto disciplínu proměnily a napomohly jejímu rozvoji. Z této knihy budou mít stejný užitek studenti, výzkumní pracovníci, odborníci a všichni, kdo jsou s tímto oborem spojeni.
