Marketingový komplex: Proč moderní marketéři potřebují zvládat mnohostrannost

Recenze čtenářů

Kniha zpochybňuje tradiční marketingové koncepce tím, že zkoumá význam mnohosti před zjednodušením a prosazuje komplexnější, ale zároveň zvládnutelný přístup k marketingovým strategiím v dnešním rozmanitém mediálním prostředí. Kombinuje historii, teorii a praktické zkušenosti a poskytuje čtenářům ucelenou argumentaci a praktické poznatky.

Podnětné, poutavé a informativní. Spojuje teorii s praktickými zkušenostmi. Nabízí nový pohled na marketing a povzbuzuje marketéry, aby přijali komplexnost. Poskytuje rozsáhlé odkazy pro další čtení a podporuje vrstevnatější přístup ke značce a marketingu.

Není to lehké čtení; vyžaduje soustředění a koncentraci. Pro některé čtenáře může být složitá a vyžaduje odhodlání plně pochopit její koncepty. Pokud čtenáři nejsou připraveni se do knihy hluboce zapojit, nemusí být pro ně přínosná.

(na základě 1 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Marketing Complex: Why Modern Marketers Need to Manage Multiplicity

Obsah knihy:

Mnozí marketéři tráví dny tím, že neustále redukují positioning značky na jednotlivé věty, aby odpověděli na otázky typu: "Jaké je poselství značky? ' nebo 'Co je USP? ' Tato tendence k neustálému zhušťování a zjednodušování je pozůstatkem dávno minulé éry, kdy produkty a služby zůstávaly statické a změny platforem probíhaly mnohem pomaleji. Dnešní realita je však taková, že značky jsou nekonečně složitější a zahrnují území, skupiny spotřebitelů a kategorie.

Proto omezit sdělení značky na jedinou větu nebo USP značně omezuje její potenciální rozsah. Koneckonců značka je jako člověk a člověka nelze nikdy přesně popsat jednou větou. "Marketingový komplex" zkoumá současnou posedlost přílišným zjednodušováním a nebojácně vyzývá marketéry, aby zvážili, zda se u nich neztrácí hranice mezi zjednodušováním a zjednodušováním.

Kniha zkoumá původ a přitažlivost zjednodušování prostřednictvím nejznámější literatury a přesvědčivě dokazuje, že nekonečné zjednodušování ve skutečnosti slouží pouze k omezení přitažlivosti značky. Představením nového vizionářského modelu, podpořeného příklady, nástroji a odborně vysvětlenými technikami, The Marketing Complex umožní marketérům uvědomit si důležitou roli, kterou hloubka a mnohost hrají při komunikaci sdělení značky, a odvážně přijmout komplexnost při vytváření svých značek.