Marketingový génius

Recenze čtenářů

Kniha „Marketingový génius“ od Petera Fiska vyvolala u čtenářů smíšené reakce. Zatímco někteří ji považují za užitečný zdroj informací pro začátečníky v oblasti marketingu, jiní ji kritizují za zastaralost, nedostatek praktických postřehů a originalitu. Také styl psaní se setkal s negativními ohlasy, protože je příliš zdobný a plný zbytečné rétoriky.

Někteří čtenáři knihu oceňují jako dobrý úvod pro ty, kteří v marketingu začínají, poskytující přehlednost a užitečné postřehy. Je považována za sbírku relevantních nástrojů a nápadů, což z ní činí solidní zdroj informací pro začátečníky. Někteří navíc chválí její účinnost při jednoduchém vysvětlování složitých marketingových otázek.

Mnoho kritiků zdůrazňuje, že kniha nenabízí nic nového ani praktického, pouze shromažďuje známé příklady úspěchu bez použitelných poznatků. Je považována za zastaralou a plnou zbytečných frází ve stylu psaní. Někteří čtenáři ji považují za nedotaženou a mají pocit, že vzbuzuje velká očekávání, která nakonec nesplnila.

(na základě 7 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Marketing Genius

Obsah knihy:

Malá černá kniha marketingu je zde. Inspirativní příručka marketingového guru Petera Fiska vám ukáže, jak vnést do svého podnikání marketingovou genialitu, abyste vyčnívali z davu a dosahovali výjimečných výsledků. Kniha Marketingový génius je o tom, jak dosáhnout geniality ve vašem podnikání a na jeho trzích prostřednictvím vašich každodenních rozhodnutí a činností. Spojuje v sobě hlubokou inteligenci a radikální kreativitu, které jsou nezbytné k tomu, abyste se dokázali zorientovat na dnešních trzích a vyniknout na nich. Aplikuje genialitu Einsteina a Picassa na výzvy marketingu, značek a inovací, aby bylo možné dosáhnout výjimečného dopadu na trhu a na hospodářské výsledky. Marketéři potřebují nové způsoby myšlení a radikálnější kreativitu. Zde se poučíte od nejinovativnějších světových značek a marketérů - od Alessi po Zaru, od Jones Soda po Jet Blue, od Googlu po Innocent. Peter Fisk je zkušený marketér. Mnoho let pracoval například pro British Airways a American Express, Coca Colu nebo Microsoft. Byl generálním ředitelem největší světové profesní marketingové organizace Chartered Institute of Marketing a vedl globální marketingovou praxi společnosti PA Consulting Group. Pravidelně píše a přednáší o všech aspektech marketingu. Je autorem více než 50 článků, které publikoval po celém světě, a spoluautorem knihy FT Handbook of Management.

"Marketéři, kteří chtějí dobít svou levou a pravou část mozku, nemohou udělat nic lepšího než si přečíst knihu Marketingový génius. Je tam všechno: koncepty, nástroje, firmy a příběhy inspirovaných marketérů.".

-Profesor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, a autor knihy Marketing Management.

"Fantastická kniha plná relevantních poznatků. Masový trh je mrtvý. Spotřebitel je šéf. Vládne představivost, intuice a inspirace. Hledají se géniové.".

--Kevin Roberts, celosvětový generální ředitel Saatchi & Saatchi a autor knihy Lovemarks.

"Tohle je chytrá kniha: řekne vám, co všechno musíte myslet, vědět a dělat, abyste vydělávali na zákaznících, a pak vás označí za génia, protože jste si ji přečetli.".

--Hamish Pringle, generální ředitel Institute of Practitioners in Advertising a autor knihy Celebrity Sells.

"Toto je skutečně zázračná kniha. Peter Fisk je zkušený, vzdělaný a kreativní, což jsou všechny vlastnosti, které lze od špičkového marketéra očekávat. Případové studie v této knize jsou inspirativní a Peterův styl psaní je poutavý a velmi výstižný. Tato kniha si zaslouží zvláštní místo ve značné knihovně knih o marketingu.".

--Profesor Malcolm McDonald, Cranfield School of Management, autor knihy Marketingové plány.

"Zákazníci, značky a marketing by dnes měli být středobodem strategie a výkonnosti každé firmy. Kniha Marketingový génius vysvětluje, proč je to důležitější než kdy jindy a jak toho dosáhnout pro dosažení obchodního i osobního úspěchu."

--Profesor John Quelch, profesor obchodní administrativy na Harvard Business School a autor knihy New Global Brands.

" Kniha Marketingový génius nabízí marketérům 99 % inspirace za pouhé 1 % potu.".

--Hugh Burkitt, generální ředitel společnosti The Marketing Society.