Marketingové řízení maloobchodu: Marketingové řízení v maloobchodě: 5 základních principů maloobchodu (The 5 Es of Retailing)

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Retail Marketing Management: The 5 Es of Retailing

Obsah knihy:

V tomto novém textu Dhruv Grewal, přední profesor marketingu a maloobchodu, zkoumá složitost současného maloobchodního prostředí na základě tzv. pěti základních principů maloobchodu:

- Podnikatelské, inovativní a na zákazníka zaměřené myšlení.

- Vzrušení.

- Vzdělání.

- Zkušenosti.

- Angažovanost.

Ty jsou ilustrovány na široké škále příkladů, jako jsou Tesco, Kroger, Zara, Wholefoods, Groupon a Amazon. Rámec a příklady společně umožňují čtenářům orientovat se v dnešním náročném maloobchodním prostředí tvořeném sociálními médii, maloobchodní analytikou a online a mobilním nakupováním. Retail Marketing Managementje nezbytnou četbou pro studenty maloobchodu a marketingu, stejně jako pro praktiky, kteří dnes pracují v maloobchodě.