Marketingové graffiti: Marketingové graffiti: nápis na zdi

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Marketing Graffiti: The Writing on the Wall

Obsah knihy:

Kniha Marketing Graffiti je radikální a jedinečná svým přístupem a prezentací, která převrací tradiční úvod do marketingu a pomáhá studentům pochopit, jakou roli již hrají jako "spotřebitelé" v marketingovém procesu.

Většina učebnic marketingu se zabývá tímto tématem jako obchodní funkcí - tj. jak "dělat" marketing ve firmách a jiných organizacích. Marketing Graffiti ukazuje, že marketing není jen obchodní funkcí, ale součástí naší kultury, v níž jsme všichni aktivní jako marketéři na částečný úvazek.

Tím, že Sarenův přístup takto odmítá manažersky řízené struktury, činí marketing bezprostředním a okamžitě rozpoznatelným jako proces a fenomén, na němž se již podílíme. Pomáhá čtenářům uvědomit si to, co již vědí.

Saren kriticky zkoumá širokou škálu produktů, podniků, technologií, informací, služeb, reklam, obalů a značek a využívá každodenních obrazů a jevů k tomu, aby z perspektivy sociálních věd a kulturních studií vykreslil koncepční základy marketingu jako něčeho, co všichni zažíváme v každodenním životě.

Toto nové vydání první kritické učebnice marketingu se zabývá rolí, kterou v marketingové kultuře hrají nové technologie (např. sociální média), a tím, jak mohou potenciálně přenést větší moc do rukou spotřebitelů. Obsahuje nové, aktualizované nebo rozšířené části o vyloučení z trhu, roli spotřebitele v inovacích, prostoru a místě, cenotvorbě, spotřebitelských komunitách, kolaborativní spotřebě a marketingu sociálních médií. Přední odborníci v těchto oblastech výzkumu a marketingové praxe rovněž přispívají dalšími oddíly k těmto tématům.

Tato základní marketingová příručka je doplněna řadou podpůrných výukových materiálů, včetně nejnovějších časopiseckých a online odkazů, průvodců další četbou, výukových slajdů a testových otázek.