Marketingová strategie v digitálním věku: Sada: Marketing v digitálním věku: aplikace Kotlerových strategií v digitálním marketingu.

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Obsah knihy:

Trh se mění rychleji než marketing.

Marketingová strategie prošla v podstatě jen dvěma érami, érou entit a érou bitů, známou také jako průmyslová éra a digitální éra. Ve věku digitální společnosti musí všichni generální ředitelé, CMO a vedoucí pracovníci marketingu zvážit, jak změnit své strategie, zlepšit roli marketingu a přijmout nové technologické a datové nástroje pro integraci s internetem.

Cílem digitální marketingové strategie není narušit stávající marketingové strategie, ale doplnit, integrovat a rozvíjet je současně. V této knize autoři podrobně diskutují a prakticky analyzují vztah mezi marketingem a digitálními technologiemi a navrhují rámec pro implementaci marketingové strategie pro digitální platformy. Systém 4R, který znamená Recognize, Reach, Relationship a Return, je mocným strategickým obchodním nástrojem pro implementaci digitálních technologií, zejména pro generální ředitele a CMO.

Všechny ostatní nástroje, jako jsou datové platformy, obsahový marketing, digitální reklama DSP a návrh návratnosti investic do digitálního marketingu, v podstatě slouží systému 4R. Autoři proto obhajují, aby firmy restrukturalizovaly svou digitální marketingovou strategii na základě systému 4R.