Marketingová komunikace: Marketingová komunikace: Cíle, strategie, taktika

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 4 hlasů.

Původní název:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Obsah knihy:

Autoři spojují zkušenosti z oboru s akademickými znalostmi, kombinují marketingovou komunikaci a reklamu s perspektivou budování značky a poskytují studentům praktický systém plánování a sedm kroků k vytvoření komplexního marketingového plánu.

Nová učebnice marketingových komunikací nakladatelství SAGE je moderním vývojem známé učebnice Rossitera a Percyho Advertising and Promotion Management, kterou v době její největší slávy převzalo šest z deseti nejlepších amerických obchodních škol - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA a Northwestern - a také London Business School, oxfordská Said Business School a většina nejlepších obchodních škol v Evropě, jako jsou Erasmus University Rotterdam, INSEAD a Stockholm School of Economics.

Mezi klíčové vlastnosti patří:

Autorský analytický přístup s kontrolními seznamy rámců v kapitolách, který poskytuje studentům systematického průvodce prováděním marketingové komunikace.

Manažerský pohled, který pomáhá studentům stát se marketingovými manažery a studovat, jako by byli v této roli.

Pokrytí klíčových nových témat marketingové komunikace, jako je branding a sociální média.

V každé z otázek na konci kapitoly jsou uvedeny minipřípady, které se týkají skutečných značek, a četné příklady v celém textu se týkají celosvětově známých značek, jako jsou Gillette, Mercedes, Revlon a Toyota.

Kniha je podpořena online zdroji pro instruktory, včetně slajdů PowerPoint a osnov výuky ke každé kapitole, zkouškových otázek s výběrem odpovědí, šablon týmových projektů, pravdivých a nepravdivých kvízů a odpovědí a příručky pro instruktory.

Vhodná pro moduly Marketingové komunikace a Reklama a propagace na univerzitní i vysokoškolské úrovni.